nam | โรงงานของพรีเมี่ยม

ในการออกแบบและจัดทำของพรีเมี่ยมสำหรับใช้ในกิจกรรมทางการตลาดสักชิ้นนั้น นักการตลาดหลายคนทราบดีอยู่แล้วว่าในขั้นตอนของการเลือกสินค้า และดีไซน์หน้าตาสินค้าจำเป็นต้องมีการคำนึงถึงลักษณะของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเพื่อให้ได้ของพรีเมี่ยมที่ออกมาถูกใจและตรงตามความต้องการใช้งานจริงของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายมากที่สุด ซึ่งลักษณะของกลุ่มเป้าหมายที่นิยมใช้เป็นเกณฑ์ในการเลือกออกแบบสินค้าก็มีหลากหลายด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็นอายุ เพศ  อาชีพ ไลฟ์สไตล์ หรือรสนิยมในการบริโภคสินค้า เป็นต้น อย่างไรก็ตามแม้ว่าเกณฑ์ดังกล่าวจะสามารถแบ่งกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้เป็นหลายกลุ่มด้วยกัน และทำให้เราเข้าใจถึงความแตกต่างของลูกค้าแต่ละราย แต่ในช่วงหลายปีหลังที่ผ่านมาจะเห็นได้ว่ายังมีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายอีกหนึ่งกลุ่มที่มีพฤติกรรมการบริโภคสินค้าที่โดดเด่น แตกต่างไปจากกลุ่มอื่นอย่างชัดเจน แม้ว่าจะไม่ได้ถูกแบ่งแยกด้วยเกณฑ์ที่หลากหลายอย่างอาชีพ ไลฟ์สไตล์  รสนิยมส่วนตัว โดยเป็นเพียงการใช้เกณฑ์ตามพื้นฐานธรรมชาติอย่างช่วงอายุเท่านั้น ซึ่งก็คือกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย Gen Z หรือคนรุ่นใหม่ ผู้เกิดหลังปี 2538 เป็นต้นมานั่นเอง(อายุมากที่สุดของกลุ่มนี้คือ 27 ปี) ทั้งนี้ช่วงหลายปีหลังกลุ่ม Gen Z แสดงให้เห็นถึงลักษณะเด่นในการบริโภคที่แตกต่างไปจาก Gen อื่นๆ จนทำให้หลายแบรนด์ หลายบริษัทหันให้ความสำคัญกับการพัฒนาโปรดักส์ และการทำการตลาดเพื่อเจาะกลุ่ม Gen Z อย่างจริงจัง เช่นเดียวกับการทำของพรีเมี่ยมเพื่อใช้ในกิจกรรมทางการตลาดกลุ่มเป้าหมาย Gen Z ที่ต้องมีการเลือกตัวสินค้า และดีไซน์ที่เฉพาะกลุ่มจริงๆ เพื่อให้กลุ่มลูกค้ามีความต้องการใช้งานสินค้าจริง และเกิดความประทับใจในตัวสินค้านั้นๆ ซึ่งในบทความนี้เองก็ได้นำเอาไอเดียการออกแบบและจัดทำของพรีเมี่ยมแบบต่างๆ ที่แมตช์กับกลุ่มเป้าหมาย Gen Z มาแนะนำกัน

ของพรีเมี่ยมที่ใช้ได้กับกิจกรรมการเรียน อย่างที่ทราบกันว่ากลุ่ม Gen Z คือกลุ่มที่มีอายุตั้งแต่ 27 ปีลงมา ดังนั้นส่วนใหญ่แล้วกลุ่มลูกค้าเหล่านี้จึงเป็นกลุ่มที่ยังอยู่ในช่วงวัยเรียน ทั้งในระดับมหาวิทยาลัย มัธยม และมีบางส่วนที่อยู่ในช่วงเริ่มต้นทำงาน หรือกลุ่มเด็กจบใหม่นั่นเอง ของพรีเมี่ยมที่ลูกค้ากลุ่มมีโอกาสนำไปใช้งานจริงสูง จึงเป็นสินค้าประเภทที่มีประโยชน์ใช้งานเกี่ยวกับกิจกรรมในการเรียนต่างๆ เช่น ปากกาเลคเชอร์แบบต่าง ปากกาไฮท์ไลท์หรือปากกาเน้นข้อความ สมุดโน๊ต และ แฟลชไดร์ฟที่ใช้สำหรับเก็บข้อมูล เป็นต้น

Gen Z ให้ความสำคัญกับคุณภาพสินค้ามาเป็นอันดับแรก  ลักษณะเด่นที่ชัดเจนอีกอย่างนึงของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายคนรุ่นใหม่ Gen Z ก็คือการให้ความสำคัญกับเรื่องคุณภาพ เนื่องจากยุคของคน Gen ก่อนๆ เป็นยุคเริ่มต้นของธุรกิจที่อาศัยการขับเคลื่อนด้วยเทคนิคทางการตลาด จึงทำให้หลายคนซึมซับวัฒนธรรมการเลือกบริโภคสินค้าด้วยเกณฑ์ที่หลากหลายทั้งเรื่องดีไซน์ พรีเซนเตอร์ ชื่อเสียงแบรนด์ เป็นต้น แต่สำหรับคน Gen Z พวกเขาโตมาพร้อมกับการรับรู้ข้อมูลข่าวสารที่หลากหลาย จึงมีความอ่อนไหวต่อกลยุทธ์ทางการตลาดน้อย และเลือกให้ความสำคัญกับคุณภาพสินค้าที่ส่งผลต่อประสบการณ์บริโภค หรือใช้งานจริงมากกว่า ว่ากันง่ายๆก็คือสินค้าที่จะสร้างความประทับใจให้กับกลุ่ม Gen Z ได้ก็คือสินค้าที่มีคุณภาพดีเกินมาตรฐานเฉลี่ยของสินค้าประเภทเดียวกันที่มีอยู่ในตลาด การออกแบบและจัดทำของพรีเมี่ยมเพื่อใช้ในกิจกรรมทางการตลาดใดๆ สำหรับกลุ่มเป้าหมาย Gen Z นั้นจึงควรใส่ใจเรื่องคุณภาพเป็นพิเศษ ในขั้นตอนของการเลือกวัสดุการผลิต ซึ่งโรงงานผู้ผลิตของพรีเมี่ยมจะให้เราเลือกเกรดวัสดุที่ใช้ในการผลิต จึงอาจต้องยอมจ่ายแพงหน่อยเพื่อเลือกใช้วัสดุเกรดบนๆ ในการผลิตของพรีเมี่ยมนั้นๆ แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วการเลือกวัสดุเกรดรองลงมาอาจเพียงพอต่อการผลิตสินค้าที่ได้คุณภาพพอดีต่อการใช้งานแล้วก็ตาม แต่ทั้งนั้นทั้งนี้การเลือกเกรดวัสดุก็ควรคำนึงถึงความเหมาะสมกับงบประมาณที่มีร่วมด้วย เพื่อให้ได้สินค้าคุณภาพดีและคุ้มค่ากับงบประมาณที่มีมากที่สุดด้วย

ในการจัดทำของพรีเมี่ยมสักชิ้นนั้น หลายคนย่อมทราบดีอยู่แล้วว่าเป็นการจัดทำขึ้นเพื่อประโยชน์ทางการตลาด หรือใช้เป็นตัวช่วยในการโปรโมทบริษัท องค์กรให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น โดยอาศัยพื้นที่บนของพรีเมี่ยมชิ้นนั้นๆ ในการสกรีน พิมพ์ข้อความ ลวดลายใดๆ ที่สื่อถึงองค์กรของเราลงไป เช่น ถุงผ้าพรีเมี่ยม ที่มีโลโก้บริษัทแห่งหนึ่ง ใช้เพื่อแจกลูกค้า ทว่าในขั้นตอนของการจัดทำ และผลิตสินค้าพรีเมี่ยมจริงๆ นั้นสำหรับบริษัท องค์กรที่ยังไม่เคยผ่านประสบการณ์จัดทำสินค้าพรีเมี่ยมใดๆมาก่อนอาจจะยังไม่เข้าใจในขั้นตอนต่างๆ ทั้งในส่วนของการออกแบบ และการติดต่อโรงงานเพื่อสั่งผลิต ซึ่งถือว่ามีความแตกต่างไปจากการผลิตสินค้าใดๆ ที่เป็นผลิตภัณฑ์ของบริษัท หรืออยู่ในไลน์การผลิตของบริษัทเราเอง ในบทความนี้จึงได้นำเอาขั้นตอนต่างๆ ตั้งแต่การคิดไอเดียสินค้า ออกแบบ และสั่งผลิตมาอธิบายให้มือใหม่หัดทำของพรีเมี่ยมให้ได้ทราบกัน

เลือกว่าจะออกแบบ หรือใช้บริการรับออกแบบจากผู้ผลิตสินค้าพรีเมี่ยมชิ้นนั้นๆ หนึ่งในขั้นตอนที่ถือได้ว่ายากที่สุดในการจัดทำของพรีเมี่ยมสักชิ้นก็คือ ขั้นตอนการออกแบบนั่นเอง เพราะโดยทั่วไปแล้วสินค้าที่นำมาทำเป็นของพรีเมี่ยมมักไม่ใช่สินค้าที่เป็นผลิตภัณฑ์สำหรับการจัดจำหน่ายของบริษัทเราเอง ความรู้ความเข้าใจในธรรมชาติของตัวสินค้านั้นๆ จึงอาจมีไม่มากนัก ดังนั้นขั้นตอนแรกในการเตรียมพร้อมสำหรับจัดทำของพรีเมี่ยมสักชิ้นจึงเป็นการเลือกตัดสินใจให้ชัดเจนว่าจะออกแบบสินค้านั้นๆ เอง หรือจะเลือกใช้บริการรับออกแบบโดยโรงงานผู้ผลิต ซึ่งมีความรู้ความเข้าใจในตัวสินค้าดีกว่า โดยหากเลือกออกแบบเองก็ควรมีไอเดียที่ชัดเจนอยู่แล้ว และมั่นใจได้ว่าไอเดียออกแบบนั้นๆ สามารถแมตช์กันได้กับตัวสินค้า เช่น โครงการบ้านเดี่ยว มักจะนิยมทำร่มแจกโดยมีการสกรีนโลโก้ลงบนร่มด้วย เพื่อให้เป็นที่จดจำและเป็นการโปรโมทโครงการไปในตัวเมื่อนำร่มไปใช้กางที่อื่นๆ

เลือกโรงงานผู้ผลิตโดยเปรียบเทียบจากผลงาน  ตัวอย่างสินค้า อีกขั้นตอนที่ถือว่าค่อนข้างมีผลต่อหน้าตาและคุณภาพสินค้าที่ออกมามากก็คือ การตัดสินใจเลือกโรงงานผู้ผลิตนั่นเอง ซึ่งปัจจุบันมีโรงงานรับผลิตของพรีเมี่ยมอยู่มากมายทั่วประเทศ แต่ความสวยงามและสเปคสินค้าที่ผลิตออกมามีความแตกต่างกันออกไป รวมไปถึงความปลอดภัยของตัวสินค้า เช่น Power Bank ต้องมี มอก.ก่อนการตัดสินใจสั่งผลิตกับโรงงานใด เราจึงควรทำการเปรียบเทียบจากผลงานการผลิตที่ผ่านๆมา  หรือเปรียบเทียบจากตัวอย่างสินค้าที่แต่ละโรงงานมีให้ดู เพื่อที่จะเลือกคุณภาพการผลิตที่ตรงตามความต้องการของเราได้มากที่สุด นอกจากนี้ก็ยังอาจเปรียบเทียบเรื่องของเรทราคา ความคุ้มค่าตามออเดอร์ที่ต้องการร่วมด้วย เพราะปัจจุบันก็มีหลายโรงงานที่แม้ว่าจะใช้วัสดุเหมือนกัน และมีคุณภาพการผลิตที่ไม่แตกต่างกัน แต่กลับตั้งเรทราคาต่างกัน ซึ่งหากยอมเสียเวลาเพิ่มสักหน่อยเพื่อทำการเปรียบเทียบราคา ก็จะทำให้จัดทำของพรีเมี่ยมได้ในเรทราคาที่คุ้มค่ามากขึ้น

ตรวจเช็คสินค้าจริง อีกขั้นตอนที่ถือว่ามีความสำคัญไม่น้อยเช่นกันก็คือ การตรวจเช็คสินค้าจริงที่ทางโรงงานผลิตออกมา เพื่อดูว่าของพรีเมี่ยมชิ้นนั้นๆ ถูกผลิตออกมาได้ถูกต้องตรงตามที่ออกแบบไว้ และมีสเปคตามที่ได้ตกลงไว้หรือไม่ โดยในส่วนขั้นตอนนี้เพื่อป้องกันความเสียหายจากการที่โรงงานเดินไลน์ผลิตตามออเดอร์ไปแล้ว เราอาจต้องใส่ใจรายละเอียดในขั้นตอนการตรวจเช็คสเปคก่อนการผลิตกับทางโรงงานให้ดี ไม่ว่าจะเป็นในส่วนของวัสดุ สี รูปทรง ลวดลาย ข้อความที่ออกแบบไว้สำหรับพิมพ์ลงบนสินค้า ซึ่งหากมีการตรวจเช็คอย่างดีแล้วก็จะเป็นการช่วยป้องกันความเสียหายจากความผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นในขั้นตอนการผลิตให้กับทั้งผู้สั่งผลิตและโรงงานผู้ผลิตได้ อย่างไรก็ตามโดยทั่วไปแล้วโรงงานผู้รับผลิตของพรีเมี่ยมที่ได้มาตรฐานมักมีบริการในส่วนขั้นตอนการตรวจเช็คก่อนการผลิตตามมาตรฐานของตนเองอยู่แล้ว ตัวอย่างเช่น บางโรงงานอาจมีสรุปสเปคสินค้าชิ้นนั้นๆ ให้ลูกค้าทำการตรวจทานก่อนคอนเฟิร์มการเดินไลน์ผลิต เป็นต้น ดังนั้นแม้จะดูเป็นขั้นตอนที่ต้องอาศัยความละเอียดในการตรวจเช็ค แต่ก็ไม่ได้ยุ่งยากซับซ้อนจนน่าเป็นกังวลสักเท่าไหร่นัก

หลายครั้ง ที่กลยุทธ์การใช้ของพรีเมี่ยมนับว่าเป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยม ที่ใช้สำหรับการโปรโมตแบรนด์ หรือโปรโมทสินค้าในช่วงนั้นๆ เนื่องจากการใช้ของพรีเมี่ยมนี้ เป็นสิ่งที่จะสามารถสร้างการมองเห็นได้เป็นอย่างดี อีกทั้งยังเป็นการทำให้ผู้คนรู้จักแบรนด์นั้นๆ ได้ผ่านของเหล่านี้ด้วย ของพรีเมี่ยมยังสามารถบ่งบอกถึงลักษณะของแบรนด์ เราอยากให้แบรนด์ของเราถูกมองแบบไหน ของเหล่านี้สามารถที่จะเป็นตัวกำหนดการที่ผู้คนมองแบรนด์ของเราได้

หลายแบรนด์ อยากที่จะให้ของพรีเมี่ยม สามารถที่จะแสดงออก และบ่งบอกถึงความพรีเมี่ยมได้จริง แต่จะทำอย่างไร ให้การมอบสินค้าพรีเมี่ยม หรือของพรีเมี่ยมเหล่านี้ ออกมาให้ดูพรีเมี่ยมจริง และวันนี้เราจะมาคุยกันในเรื่องของ กลยุทธ์การเลือกของพรีเมี่ยมอย่างไร เพื่อที่จะทำให้แบรนด์ หรือของที่เราต้องการมอบให้กับลูกค้านั้น ดูพรีเมี่ยมจริงๆ

จัดเป็นเซต เพิ่มความพรีเมี่ยม

วิธีการแรกที่อยากจะมาแนะนำ คืออยากให้ลองจัดเป็นเซตดู เนื่องจากการจัดของเป็นเซตนั้น เราสามารถที่จะเพิ่มลูกเล่น หรือมีการใส่กิมมิคเพิ่มเติมได้หลากหลายรูปแบบ บางทีอาจจะเป็นที่ตัวสินค้า หรือของพรีเมี่ยมที่เราต้องการมอบให้ลูกค้า อาจจะเลือกเป็นเซตครีมบำรุงผิว หรือ เซตของใช้ทั่วไป  เช่น จัดเป็นเซตกระบอกน้ำ กับ ถุงผ้า ที่ดูมีความพรีเมี่ยมขึ้นมา นอกจากจะสามารถเพิ่มลูกเล่นได้ในตัวสินค้าแล้ว ยังสามารถเพิ่มลูกเล่นได้ในตัวบรรจุภัณฑ์ด้วย อาจจะเลือกใช้สี หรือกล่องให้ดูมีความพรีเมียมมากขึ้นก็น่าจะดีไม่น้อย

ของเล็กๆ ชิ้นเดียว ก็ทำให้พรีเมี่ยมได้

อันนี้จะต่างจากวิธีการแรกโดยสิ้นเชิง แน่นอนว่าการจัดเป็นเซต อาจทำให้ของที่เรามอบให้ดูพรีเมี่ยมได้ไม่ยาก แต่บางทีการเลือกของชิ้นเล็กชิ้นเดียว มาใช้ในการโปรโมทแบรนด์ หรือนำมามอบให้กับลูกค้าเลยโดยตรง ก็อาจทำได้เหมือนกัน แต่การเลือกของนั้นจำเป็นต้องเลือกอย่างระมัดระวังเป็นพิเศษ อาจจะเลือกเป็นเครื่องประดับ หรือของใช้ชิ้นเล็กๆ ซึ่งมีความพรีเมี่ยมในตัวเองอยู่แล้ว อันนี้ก็น่าจะดีเหมือนกัน เช่น สมุดโน้ตสกรีนโลโก้ ปากกาโลหะสลักชื่อหรือโลโก้ เพิ่มความพรีเมี่ยมได้ลงตัว

ดูตัวอย่างแบรนด์อื่น

วิธีการนี้เป็นวิธีการที่ง่ายที่สุด คือการให้เรา ไปดูตัวอย่างของจากแบรนด์อื่นๆ ที่เรารู้สึกว่าดูมีความพรีเมี่ยมอยู่ หรือไม่ก็ให้ดูจากบรรดาพรีเมี่ยมแบรนด์เลย ซึ่งเหล่านี้จะเป็นตัวอย่างที่ดีเป็นอย่างมาก แต่หากเราจะทำการลอกเลียน หรือทำแบบเขาแล้ว เราก็ต้องแน่ใจว่า เราจะทำออกมามีคุณภาพได้ด้วย ถึงแม้ว่า ของที่เราจะมามอบให้อาจมีราคาไม่สูงเท่า แต่อย่างน้อยคุณภาพก็ต้องได้อยู่ในระดับหนึ่ง

เลือกของที่บ่งบอกถึงแบรนด์ได้

กลยุทธ์นี้เป็นกลยุทธ์ที่ไม่ใช่แค่เลือกให้ดูมีความพรีเมี่ยมเท่านั้น แต่เป็นสิ่งที่ควรทำเลยเป็นอย่างยิ่ง หากต้องการจะมอบสินค้าพรีเมี่ยมเหล่านี้ให้กับลูกค้า คือต้องบ่งบอกถึงความเป็นแบรนด์ของเราได้อย่างชัดเจน นอกจากจะเลือกบ่งบอกความเป็นแบรนด์ของเราได้อย่างชัดเจนแล้ว แบรนด์ของเราก็จะดูมีความพรีเมียมมากขึ้นไปในตัวด้วย การเลือกของแจกลูกค้าให้เข้ากับแบรนด์ ไม่ว่ายังไงก็เป็นสิ่งที่น่าสนใจ และลูกค้าก็น่าจะเห็นได้ไม่ยาก

เลือกบริษัทผลิตของพรีเมี่ยมที่ตรงใจ

สุดท้ายแล้ว การจัดหาของด้วยตนเองอาจจะเกิดความยุ่งยาก อีกวิธีหนึ่งที่จะตัดปัญหาเหล่านี้ไปเลย คือการเลือกบริษัทรับผลิตของพรีเมี่ยม ให้นาทีนี้เป็นหน้าที่ของบริษัทเหล่านี้ไปเลย บริษัทจะสอบถามถึงความต้องการของเรา เพื่อที่จะจัดการ และผลิตของ หรือฮาของเหล่านี้มาให้เราได้อย่างตรงใจ ยิ่งของที่มีความเป็นพรีเมี่ยมอยู่ บริษัทเหล่านี้น่าจะมีความเชี่ยวชาญมากกว่า ดังนั้น การใช้บริการจากบริษัทผลิตของเหล่านี้ ก็เป็นอีกหนึ่งตัวเลือกที่ค่อนข้างมีความน่าสนใจเป็นอย่างมาก