premium perfect | โรงงานของพรีเมี่ยม - Page 19

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าในโลกของการตลาด การโปรโมทแบรนด์ ธุรกิจต่าง ๆ ในปัจจุบันนี้ ของพรีเมี่ยมถือเป็นหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญที่แบรนด์ต่าง ๆ ใช้เป็นเครื่องมือช่วยในการโฆษณาธุรกิจให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น โดยที่สินค้าที่แบรนด์ต่าง ๆ เลือกนำมาทำมาเป็นของพรีเมี่ยมสำหรับกิจกรรมทางการตลาดนั้นก็มีให้เห็นหลากหลายด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็น สินค้าใช้งานทั่วไปในชีวิตประจำวัน เช่น เสื้อยืด หมวก กระเป๋า ร่ม สินค้ากลุ่มแก็ดเจ็ต เช่น พาวเวอร์แบงค์ Griptok ติดหลังโทรศัพท์ สินค้ากลุ่มเครื่องเขียน เช่น ปากกา ดินสอ เป็นต้น อย่างไรก็ตาม มีสินค้ากลุ่มนึงที่เราจะสังเกตเห็นได้เช่นกันว่าแทบจะไม่มีแบรนด์ธุรกิจไหน เลือกนำมาใช้เป็นของพรีเมี่ยมสำหรับกิจกรรมการตลาดที่ตัวเองจัดขึ้น ซึ่งก็คือ สินค้าของตัวเองที่อยู่ในไลน์ผลิตของตัวเอง หรือมีการตีตราแบรนด์วางจำหน่ายในช่องทางต่าง ๆ อยู่แล้วนั่นเอง ทั้ง ๆ ที่น่าจะเป็นกลุ่มสินค้าที่ง่ายต่อการหยิบจับมาใช้งานมากที่สุด และช่วยควบคุมงบประมาณในการทำการตลาดได้ดีที่สุดแล้วก็ตาม ในบทความนี้จึงจะมาเปิดเหตุผลให้ได้ทราบกันว่า เพราะอะไรสินค้าของตัวเองจึงเป็นของต้องห้ามสำหรับแบรนด์ธุรกิจต่าง ๆ ในการนำมาใช้เป็นของพรีเมี่ยมในกิจกรรมทางการตลาด

ไม่ได้ช่วยขยายความเป็นที่รู้จักในแบรนด์มากนัก เหตุผลสำคัญประการแรกที่แบรนด์ต่าง ๆ ไม่นิยมใช้สินค้าของตัวเองทำเป็นของพรีเมี่ยมสำหรับกิจกรรมทางการตลาดใด ๆ ก็คือ สินค้าแบรนด์ของตัวเองนั้นมีแนวโน้มที่จะช่วยขยายความเป็นที่รู้จักออกไปได้น้อยนั่นเอง เนื่องจากผู้คนสามารถพบเห็นสินค้าที่มีการตีตราแบรนด์ได้ตามช่องทางการจัดจำหน่าย ๆ ต่างอยู่แล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับแบรนด์เจ้าดังต่าง ๆ ที่มีช่องทางการจำหน่ายหลากหลายก็ยิ่งไม่มีความจำเป็นต้องนำเอาสินค้าของแบรนด์มาทำเป็นของพรีเมี่ยมในแคมเปญการตลาดใด ๆ

ของพรีเมี่ยม และสินค้าทดลองใช้มีหน้าที่แตกต่างกัน เหตุผลต่อมาที่ทำให้แบรนด์ต่างๆหลีกเลี่ยงการใช้งานสินค้าในไลน์ผลิตของตัวเองมาทำเป็นสินค้าพรีเมี่ยมก็คือ ประโยชน์ หรือหน้าที่ในเชิงการตลาดที่แตกต่างกันของสินค้าพรีเมี่ยม และสินค้าทดลองใช้นั่นเอง หรือพูดง่าย ๆ ก็คือ แบรนด์ต่าง ๆ มักนิยมนำสินค้าในไลน์ผลิต โดยเฉพาะสินค้าที่เพิ่งพัฒนาขึ้นมาใหม่นำมาทำเป็นสินค้าทดลองใช้ เพื่อแจก มอบให้ผู้คนที่คาดว่าน่าจะเป็นกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย เพื่อเพิ่มโอกาสที่กลุ่มลูกค้าเป้าหมายนั้น ๆ จะกลับมาซื้อสินค้ามากกว่า ขณะที่ของพรีเมี่ยมมีหน้าที่เสริมภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ สร้างการจดจำในตัวแบรนด์ โดยที่ผู้คนไม่จำเป็นต้องนึกถึงสินค้าต่าง ๆ ของแบรนด์ แบรนด์ธุรกิจต่าง ๆ จึงนิยมเลือกใช้สินค้าที่ไม่ได้อยู่ในไลน์ผลิตของตัวเองซะมากกว่า เพื่อเพิ่มโอกาสที่ผู้คนจะจดจำแบรนด์จากมิติอื่น ๆ และนึกถึงแบรนด์ได้แม้จะไม่ได้พบเห็นสินค้าของแบรนด์อย่างเช่นการสกรีนชื่อแบรนด์ลงบนกระบอกน้ำหรือร่มเป็นต้น

แมตช์กับกลุ่มเป้าหมายได้ในวงจำกัด ข้อจำกัดสำคัญที่ทำให้การใช้สินค้าในไลน์ผลิตตัวเองของแบรนด์ธุรกิจต่าง ๆ เป็นของพรีเมี่ยมกลายเป็นไอเดียที่ไม่เวิร์กก็คือ ความแมตช์กันได้กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่จำกัดนั่นเอง เนื่องจากแบรนด์ธุรกิจหลายแบรนด์มักจะผลิตสินค้าเฉพาะกลุ่มที่ตนเองมีความเชี่ยวชาญ ขณะที่การทำการตลาด การสร้างความเป็นที่รู้จัก และเสริมภาพลักษณ์แบรนด์นั้นจำเป็นต้องสื่อสารไปยังผู้คนหลากหลายกลุ่ม สินค้าพรีเมี่ยมจึงควรจะต้องเป็นสินค้าที่มีประโยชน์ใช้สอยพื้นฐาน เข้ากันได้ หรืออยู่ในความต้องการของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่หลากหลาย

มีต้นทุนที่ฟิกเรทกว่า แม้ว่าเมื่อมองอย่างผิวเผินแล้วการจัดการกับต้นทุนการผลิตสินค้าในไลน์ผลิตของตัวเองดูจะเป็นเรื่องง่ายกว่าการจ้าง หรือสั่งผลิตภายนอก แต่สำหรับสินค้าพรีเมี่ยมแล้วต้องบอกว่าการเลือกใช้สินค้าอื่น ๆ ที่ไม่ได้อยู่ในไลน์ผลิตของตัวเองนั้นถือว่ามีข้อดีกว่ากันมาก เพราะสามารถจัดสรรงบการตลาดได้อย่างยืดหยุ่นกว่า สามารถเลือกสินค้าที่มีต้นทุนการผลิตที่เหมาะสมกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้มากกว่า

ข้อจำกัดด้านดีไซน์ อีกหนึ่งเหตุผลสำคัญที่ทำให้การใช้สินค้าในไลน์ผลิตตัวเองทำเป็นของพรีเมี่ยมเพื่อใช้ในแคมเปญการตลาดเป็นไอเดียที่ไม่ตอบโจทย์แบรนด์ธุรกิจต่าง ๆ ก็คือ ข้อจำกัดด้านดีไซน์นั่นเอง เนื่องจากสินค้าสำหรับวางจำหน่ายของแบรนด์ต่าง ๆ มักมีกรอบการดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์ชัดเจน ขณะที่สินค้าพรีเมี่ยมนั้นจำเป็นต้องดีไซน์ให้แมตช์กับแคมเปญที่ต้องการสื่อสารในแต่ละช่วงเวลา และมีความยืดหยุ่นเปลี่ยนแปลงไปตามคอนเซ็ปต์การสื่อสารในแต่ละช่วงเวลาด้วยเช่นกัน

เป็นที่ทราบกันดีว่าในปัจจุบันของพรีเมี่ยมถือเป็นองค์ประกอบสำคัญในการทำการตลาดเพื่อโปรโมทแบรนด์ องค์กร หรือแคมเปญต่าง ๆ ที่ต้องการสื่อสารไปยังผู้คนในแต่ละช่วงเวลา และหนึ่งในปัจจัยที่แต่ละแบรนด์ แต่ละองค์กรให้ความสำคัญในการจัดทำของพรีเมี่ยมแต่ละชิ้นก็คือเรื่องของดีไซน์ หน้าตาสินค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับลวดลายที่พิมพ์ลงบนตัวสินค้า เพราะถือเป็นส่วนที่มีผลต่อการดึงดูดความสนใจจากกลุ่มลูกค้าเป้าหมายมากที่สุด โดยที่การออกแบบ เลือกลวดลายต่าง ๆ มาใส่ในตัวสินค้านั้นก็มักจะคำนึงถึงความแมตช์กันได้กับแคมเปญการตลาดนั้น ๆ และลักษณะของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่ต้องการมอบของพรีเมี่ยมให้ อย่างไรก็ตามในการเลือกออกแบบ ใส่ลวดลายใดๆลงบนของพรีเมี่ยมนั้นก็ยังมีข้อควรระวังที่สำคัญที่หลายแบรนด์ หลายองค์กรมักมองข้ามไปอยู่เช่นกัน ซึ่งก็คือเรื่องของลิขสิทธิ์ หรือทรัพย์สินทางปัญญาที่อาจติดอยู่บนส่วนใดส่วนหนึ่งของดีไซน์สินค้าแต่ละชิ้น และอาจนำมาซึ่งผลเสียและปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์จากการใช้สินค้าชิ้นนั้น ๆในแคมเปญการตลาดใด ๆ นั่นเอง ในบทความนี้จึงได้นำเอาข้อควรระวังต่างๆ เกี่ยวกับลิขสิทธิ์ในการจัดทำของพรีเมี่ยมสำหรับใช้ในเคมเปญการตลาดต่าง ๆ มาบอกกล่าวให้ได้ทราบกัน

ลวดลายการ์ตูนชื่อดัง จุดหนึ่งที่แบรนด์ต่าง ๆ หรือนักการตลาดหลายคนมักพลาดและกลายเป็นการละเมิดลิขสิทธิ์ผู้อื่นก็คือ การนำลวดลายตัวการ์ตูนจากอนิเมชั่นเรื่องดังต่าง ๆ มาใช้เป็นส่วนประกอบของดีไซน์ของพรีเมี่ยมที่จัดทำขึ้นอย่างเช่นลวดลายในกระเป๋าผ้า ปากกา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแคมเปญการตลาดที่ต้องการสื่อสารกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเด็ก ๆ และวัยรุ่น การเลือกใช้ลวดลายการ์ตูนน่ารักต่าง ๆ ก็นับเป็นไอเดียยอดฮิตที่นักการตลาดส่วนใหญ่นึกถึงกัน ทั้งนี้การเลือกนำเอาลวดลายตัวการ์ตูนชื่อดังมาพิมพ์เป็นลวดลายของสินค้าพรีเมี่ยมนั้นถือเป็นไอเดียการทำการตลาดพื้นฐานที่เราพบเห็นกันมานานหลายสิบปีแล้ว และปัจจุบันแบรนด์ยักษ์ใหญ่ก็ยังนิยมใช้ในแคมเปญการตลาดต่าง ๆ ของตนเอง แต่ทว่าโดยทั่วไปแล้วก่อนที่แบรนด์นั้น ๆ จะนำเอาลวดลายใดๆ มาพิมพ์ลงบนของพรีเมี่ยมชิ้นนั้น ๆ ก็มักจะมีการทำข้อตกลง และจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้แก่เจ้าของลิขสิทธิ์ก่อน ซึ่งเรียกว่าเป็นการใช้ลิขสิทธิ์ที่ถูกต้องภายใต้ขอบเขตของกฎหมาย ดังนั้นหากเป็นการเลือกนำเอาลวดลายตัวการ์ตูนใด ๆ มาพิมพ์ลงบนสินค้าพรีเมี่ยมของเรา โดยที่ไม่ได้มีการพูดคุยและจ่ายค่าลิขสิทธิ์แก่เจ้าของก่อน ก็จะเท่ากับเป็นการละเมิดลิขสิทธิ์ และอาจนำมาซึ่งการถูกฟ้องร้องในภายหลังได้นั่นเอง

รูปทรงสินค้าที่เหมือนกับแบรนด์ดังต่าง ๆ นอกจากเรื่องของลวดลายที่จะนำมาพิมพ์ลงบนตัวสินค้าแล้ว สิ่งต่อมาที่ควรระมัดระวังในขั้นตอนการออกแบบของพรีเมี่ยมเช่นกันก็คือ รูปทรงของตัวสินค้า ซึ่งไม่ควรเลือกใช้รูปทรงที่เหมือนกันกับรูปทรงของแบรนด์ชื่อดังต่าง ๆ เพราะโดยทั่วไปแล้วเมื่อมีการคิดค้นดีไซน์สินค้าใด ๆ ออกมา และมีการผลิตออกมาวางจำหน่ายจริงนั้น แบรนด์เจ้าดังต่าง ๆ มักจะมีการยื่นจดลิขสิทธิ์ไว้เพื่อป้องกันการลอกเลียนแบบ ดังนั้นในการเลือกรูปทรงสินค้าเราจึงควรต้องระมัดระวังไม่ให้มีรูปทรงที่เหมือนกันกับแบรนด์ชื่อดังแบบ 100%

ฟังก์ชั่นใช้งานพิเศษต่าง ๆ อีกหนึ่งส่วนสำคัญที่มักนำมาซึ่งปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์อยู่บ่อยครั้งเช่นกันก็คือ ฟังก์ชั่นการใช้งานพิเศษต่าง ๆ ของตัวสินค้า ทั้งนี้โดยทั่วไปแล้ว ของพรีเมี่ยม หรือสินค้าชิ้นใด ๆนั้นจะแบ่งฟังก์ชั่นการใช้งานของตัวสินค้าได้เป็นสองแบบ คือฟังก์ชั่นการใช้งานหลัก กับฟังก์ชั่นใช้งานพิเศษ ซึ่งฟังก์ชั่นใช้งานหลักก็คือ ประโยชน์การใช้งานหลักของตัวสินค้า ตัวอย่างเช่น กระบอกน้ำใช้สำหรับบรรจุเครื่องดื่ม ๆ ร่มใช้งานสำหรับกางกันแดด กันฝน เป็นต้น ขณะที่ฟังก์ชั่นพิเศษนั้นอาจมีความแตกต่างออกไปตามการครีเอทของผู้ผลิตแต่ละราย เช่น รูปแบบการเปิดปิดที่แตกต่างจากกระบอกน้ำใบอื่น ๆ รูปแบบการพับเก็บที่แตกต่างจากร่มที่วางจำหน่ายในตลาดทั่วไป เป็นต้น ซึ่งฟังก์ชั่นใช้งานพิเศษเหล่านี้เองที่เราต้องระมัดระวังในการนำมาใช้กับของพรีเมี่ยมชิ้นใด ๆ เพราะอาจเป็นการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาของแบรนด์ผู้คิดค้นและได้มีการจดทะเบียนไว้นั่นเอง

เป็นที่ทราบกันดีว่าในโลกของธุรกิจ การตลาดในปัจจุบันนี้ ของพรีเมี่ยม ซึ่งจัดทำขึ้นเพื่อแจกแถมให้กับลูกค้า หรือกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ ธุรกิจเนื่องในโอกาสต่าง ๆ นั้น ถือเป็นหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญที่ทุกธุรกิจจะขาดไปไม่ได้ เนื่องจากมีส่วนช่วยในการกระตุ้นยอดขาด สร้างการเป็นที่รู้จัก และจดจำในตัวแบรนด์แก่ผู้คนพอสมควร ซึ่งปัจจัยเหล่านี้ล้วนเป็นพื้นฐานสำคัญที่จะนำมาซึ่งฐานลูกค้าใหม่ ๆ และการเติบโตในอนาคตของแบรนด์ โดยสินค้าที่แบรนด์ ห้างร้านต่างๆ เลือกหยิบจับนำมาทำเป็นของพรีเมี่ยม เพื่อช่วยในการโปรโมทได้นั้นก็มีหลากหลายประเภท ไม่ว่าจะเป็นสินค้าใช้งานทั่วไป เช่น ร่ม กระเป๋า กระบอกน้ำ เสื้อยืด หรือสินค้าเฉพาะกลุ่มลูกค้าต่าง ๆ ขึ้นอยู่กับความเหมาะสมของแบรนด์ กิจกรรมทางการตลาด และกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย อย่างไรก็ตามแม้ว่าสินค้าสำหรับจัดทำเป็นของพรีเมี่ยมในกิจกรรมทางการตลาดดูจะเปิดกว้างและเลือกใช้ได้หลากหลายดังกล่าว แต่ในความเป็นจริงแล้วก็มีสินค้าบางชิ้น บางประเภทเช่นกันที่ไม่เหมาะจะหยิบจับนำมาใช้เป็นของพรีเมี่ยมเพื่อแจกแถมในกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ ในบทความนี้จึงได้นำเอาลิสต์ 5 สินค้าต้องห้ามที่ไม่ควรนำมาใช้เป็นของพรีเมี่ยมสำหรับการโปรโมท สื่อสารการตลาดใด ๆ ให้กับแบรนด์มาบอกกล่าวให้ได้ทราบกัน
เครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์ สินค้าชิ้นแรกที่อยู่ในลิสต์สินค้าต้องห้าม ซึ่งนำมาใช้เป็นของพรีเมี่ยมเพื่อช่วยโปรโมทแบรนด์ ธุรกิจใด ๆ ไม่ได้อยู่แล้วก็คือ สินค้าเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์นั่นเอง แม้ว่าจะผสมลงไปเพียงเล็กน้อยก็ตาม เพราะสินค้าดังกล่าวจัดเป็นสินค้าควบคุมพิเศษ ซึ่งมีมาตรฐานควบคุม กำกับการซื้อขาย รวมถึงแจกแถมต่างไปจากสินค้าทั่วไป
เครื่องสำอาง สินค้าชิ้นต่อมาที่เข้าข่ายเป็นสินค้าต้องห้ามที่ไม่ควรนำมาจัดทำเป็นของพรีเมี่ยม เพื่อแจกแถมให้กับลูกค้า และลูกค้ากลุ่มเป้าหมายใด ๆ ในกิจกรรมทางการตลาดต่าง ๆ ก็คือ สินค้ากลุ่มเครื่องสำอางนั่นเอง เนื่องจากสินค้ากลุ่มเครื่องสำอางนั้นเป็นสินค้าที่มีความละเอียดอ่อนเรื่องความปลอดภัยในการใช้งาน และอาจก่อให้เกิดผลข้างเคียงแก่ร่างกาย(ผิว)ของผู้ใช้งานโดยตรง การหยิบจับเครื่องสำอางชิ้นใดมาทำเป็นของพรีเมี่ยม ซึ่งอาจเกิดผลเสียต่าง ๆ แก่ร่างกายของผู้ใช้ตามมา จึงถือเป็นไอเดียที่ไม่เวิร์กอย่างแรง
สินค้าที่มีความซับซ้อนในขั้นตอนการผลิต สินค้ากลุ่มต่อมาที่อาจจะไม่ใช่สินค้าต้องห้ามซะทีเดียว แต่ก็จัดว่าเป็นสินค้าที่แบรนด์ ห้างร้านต่าง ๆ ไม่นิยมเลือกใช้เป็นของพรีเมี่ยม ก็คือ สินค้าที่มีความซับซ้อนในขั้นตอนการผลิตนั่นเอง เช่น สินค้าที่มีระบบควบคุม หรือฟังก์ชั่นการใช้งานอัตโนมัติต่าง ๆ เพราะสินค้ากลุ่มนี้จะมีต้นทุนในการสั่งผลิตที่สูงกว่าสินค้าทั่วไปนั่นเอง ดังที่เราสังเกตเห็นได้ว่าสินค้าที่ถูกหยิบจับมาทำเป็นของพรีเมี่ยมมักจะเป็นสินค้าประเภทของใช้ทั่วไปที่ไม่มีขั้นตอนการผลิตที่ซับซ้อนซะเป็นส่วนใหญ่ เช่น เสื้อยืด กระเป๋าผ้า หรือบรรจุภัณฑ์พลาสติกต่าง ๆ เพราะสินค้ากลุ่มนี้มีต้นทุนการผลิตต่ำ และมองหาโรงงานผู้ผลิตที่ได้มาตรฐานได้ง่ายกว่าสินค้ากลุ่มที่มีขั้นตอนการผลิตที่ซับซ้อน
สินค้าบริโภคที่มีส่วนผสมซึ่งเสี่ยงต่ออาการแพ้ต่าง ๆ สินค้าต้องห้ามกลุ่มต่อมาที่ไม่ควรหยิบจับมาทำเป็นของพรีเมี่ยมสำหรับโปรโมทการตลาดใด ๆ ก็คือ สินค้าบริโภค เช่น ของกิน หรือผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดต่าง ๆ ที่มีส่วนผสม ซึ่งเสี่ยงต่ออาการแพ้ต่าง ๆ เช่น ถั่วเหลือง นม หรือน้ำหอมจากสารสกัดต่าง ๆ ทั้งนี้แม้ว่าสินค้าบริโภคกลุ่มดังกล่าวนี้ดูจะสามารถใช้เป็นตัวแทนในการสื่อสารกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายทั่วไปได้ดี แต่ก็นับว่ามีความเสี่ยงสูงที่จะตามมาด้วยปัญหาข้อร้องเรียนต่าง ๆ ในภายหลังที่ทำให้แบรนด์เสียชื่อเสียงได้เช่นกัน
สินค้าที่ดีไซน์รูปทรงมีส่วนแหลมคม สินค้าอีกหนึ่งประเภทที่จัดอยู่ในกลุ่มสินค้าต้องห้ามที่ไม่ควรเลือกใช้เป็นของพรีเมี่ยมในกิจกรรมทางการตลาดใด ๆ ก็คือ สินค้าที่มีดีไซน์รูปทรงที่มีส่วนแหลมคม ซึ่งอาจก่อให้เกิดอุบัติเหตุเล็ก ๆ น้อย ๆ แก่ลูกค้า กลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่ได้รับสินค้าไป รวมถึงสินค้าที่มีน้ำหนักมากเกินไป ยากต่อการพกพานำกลับไปด้วยนั่นเอง