ของพรีเมี่ยม ใช้เพื่อผลทางการตลาดต้องคิดให้รอบคอบ
ของพรีเมี่ยม ใช้เพื่อผลทางการตลาดต้องคิดให้รอบคอบ หากถามว่า ของพรีเมี่ยม ที่เป็นของแจกของแถม หรือของมอบให้ในโอกาสต่างๆ นั้นมีไว้เพื่ออะไร คงมีไม่กี่คนที่บอกเป็นอื่นที่ไม่ใช่เรื่อง ”การตลาด” แม้ว่าจะเป็นของให้เปล่า หรือเป็นของแถม แต่จริงๆ แล้วที่มอบให้ไปนั้น
ของพรีเมี่ยม ใช้เพื่อผลทางการตลาดต้องคิดให้รอบคอบ
หากถามว่า ของพรีเมี่ยม ที่เป็นของแจกของแถม หรือของมอบให้ในโอกาสต่างๆ นั้นมีไว้เพื่ออะไร คงมีไม่กี่คนที่บอกเป็นอื่นที่ไม่ใช่เรื่อง ”การตลาด” แม้ว่าจะเป็นของให้เปล่า หรือเป็นของแถม แต่จริงๆ แล้วที่มอบให้ไปนั้น หวังผลในเรื่องการสื่อสารกับลูกค้า เป็นการสร้างความแข็งแรงให้กับธุรกิจ ดังนั้นการจะเลือกของที่จะนำมาจัดกิจกรรมเพื่อให้เป็นของแจกของสมนาคุณจึงต้องพิจารณากันให้ดี ในฐานะที่มันเป็นสื่อการตลาดด้วย ไม่ใช่เห็นเขาแจกก็แจก ซึ่งบางครั้งมันออกมาล้มเหลวในการสื่อสาร อาจจะเป็นการเสียงงบประมาณเปล่าๆ หรือแม้แต่ส่งผลด้านลบกับธุรกิจเสียด้วยซ้ำ !
ยกตัวอย่าง ห้างร้านหลายแห่ง มีการทำปฏิทินแจกในตอนสิ้นปี ด้วยรูปแบบที่มีอยู่ทั่วไป เป็นภาพดารายืนยิ้มบ้างภาพทิวทัศน์อะไรสักอย่างบ้าง แล้วก็มีชื่อร้าน กระดาษที่ใช้ทำก็เป็นกระดาษทั่วๆ ไป ตอนสิ้นปีถ้าใครมาซื้อของก็ม้วนๆ ยื่นให้… แบบนี้คุณคิดว่ามีโอกาสได้ทำประโยชน์ในฐานะสื่อทางการตลาดหรือไม่ !?
หากถามว่าปฏิทินใช้ได้ไหมในทางการตลาดก็ตอบว่าใช้ได้ เพราะมันเป็นของที่จะถูกติดอยู่ในบ้านนานถึง 12 เดือน และอยู่ในตำแหน่งที่สังเกตได้ง่าย ทุกๆ วันคนต้องมาดูของสิ่งนี้ เรียกว่าเป็นการส่งแบรนด์กระทบสายตาและทำให้เกิดการจดจำได้เป็นอย่างดี แต่อย่างไรก็ตาม ผลเหล่านั้นจะเกิดขึ้นก็ต่อเมื่อมันถูกนำมาใช้ ! จากตัวอย่างข้างต้นที่เรากล่าวไป ปฏิทินที่มีลักษณะ… พื้นๆ เหล่านี้ มีโอกาสน้อยมากที่จะเป็นประโยชน์ ! เพราะ ยังมีบริษัทใหญ่ที่ทำปฏิทินแจกอีกมากมาย ผลิตมาอย่างดี ด้วยกระดาษและภาพที่สวยงามหรือมีค่ามากว่า ดังนั้นปฏิทินที่ด้อยกว่าย่อมไม่มีโอกาสจะเอาไปใช้ อย่างน้อยไม่มีทางได้ติดในตำแหน่งสำคัญที่คนต้องการจะโชว์ให้ผู้อื่นเห็น นั่นแปลว่ามันล้มเหลวในฐานะเป็นสื่อ มิหนำซ้ำ ด้วยความที่มันไม่น่าดูไม่น่าใช้ มันจะสร้างภาพให้คนได้รับซึ่งจริงๆ ก็คือ กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย เกิดความรู้สึกด้านลบ มองถึงความด้อยค่าในตัวธุรกิจของผู้แจกตามไปอีก ข้อนี้กลายเป็นว่า ไม่แจกยังจะดีเสียกว่า เพราะไม่ถูกมองในแง่ที่ตกต่ำลง ! แบบนี้เรียกว่าเป็นเสียเงินเสียเวลา และ… เสียภาพพจน์ !
ดังนั้นในการเลือก ของพรีเมี่ยม เอาไว้มอบให้กลุ่มเป้าหมาย สิ่งสำคัญก็คือ การคิดและมองในเชิงการตลาดเป็นหลัก ของแบบใด ที่เขาจะต้องการ ของแบบใดที่เขาจะพอใจ ของแบบใด ที่ไม่ทำให้เราเสียงบประมาณมาก แต่ตรงกับความพอใจของกลุ่มเป้าหมาย และควรมีลักษณะแบบไหนที่จะส่งผลทางการตลาดได้ดีที่สุด ต้องคิดให้รอบคอบก่อนลงมือสั่งซื้อหรือสั่งผลิต ของพรีเมี่ยม !
