02-408-1377
การเลือก ผลิตของพรีเมี่ยม สำหรับ Gen Z และคนทำงานยุคใหม่อาจไม่เหมือนการเลือกของแจกในอดีต เพราะผู้รับไม่ได้พิจารณาเพียงว่าสินค้าชิ้นนั้น “ฟรี” หรือมีโลโก้แบรนด์หรือไม่ แต่ยังมองถึงดีไซน์ ประโยชน์ในการใช้งาน คุณภาพ และความสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของตัวเองด้วย
ข้อมูล Product Power 2026 ของ Promotional Products Association International (PPAI) ซึ่งสำรวจผู้บริโภคในสหรัฐฯ มากกว่า 5,000 คน ชี้ให้เห็นว่าสินค้าแบรนด์ในปัจจุบันกำลังขยับจากการเป็นเพียงของแจกไปสู่สินค้าที่ผู้รับเลือกใช้ เก็บไว้ และนำมาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน โดยปัจจัยอย่างประโยชน์ใช้สอย ดีไซน์ และความยั่งยืนมีบทบาทมากขึ้น
ดังนั้น หากแบรนด์ต้องการสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ การเริ่มต้นจากคำถามว่า “เขาจะใช้ของชิ้นนี้หรือไม่?” อาจสำคัญกว่าคำถามว่า “เราจะใส่โลโก้ตรงไหน?”
Gen Z เป็นกลุ่มที่เติบโตมากับเทคโนโลยีและมีตัวเลือกในการบริโภคจำนวนมาก แต่ไม่ได้หมายความว่าของที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีทุกชิ้นจะตอบโจทย์เสมอไป
ผลสำรวจ PPAI เกี่ยวกับผู้บริโภค Gen Z ในสหรัฐฯ พบว่า 34% ใช้ Promotional Products ทุกสัปดาห์ และ 21% ใช้ทุกวัน ขณะที่ 68% ระบุว่าสินค้าแบรนด์ส่งผลเชิงบวกต่อการรับรู้แบรนด์ ข้อมูลดังกล่าวสะท้อนว่า ของแจกยังมีพื้นที่ในชีวิตของคนรุ่นใหม่ เพียงแต่สินค้าต้องเหมาะกับความต้องการจริง
ก่อน ผลิตของพรีเมี่ยม จึงควรเริ่มจากการกำหนดกลุ่มผู้รับให้ละเอียด เช่น นักศึกษา พนักงานออฟฟิศสายครีเอทีฟ คนทำงานแบบ Hybrid หรือกลุ่มที่เดินทางเป็นประจำ เพราะแต่ละกลุ่มมีพฤติกรรมการใช้งานแตกต่างกัน
แก้วหรือกระบอกน้ำเป็นของที่สามารถอยู่บนโต๊ะทำงาน พกไป Co-working Space หรือใช้ระหว่างเดินทางได้ จุดสำคัญคือควรเลือกขนาด น้ำหนัก และรูปทรงที่พกสะดวก รวมถึงฝาปิดที่เหมาะกับการใช้งานจริง
แทนที่จะเลือกกระเป๋าเพราะมีพื้นที่สกรีนโลโก้ขนาดใหญ่ ลองพิจารณาจากมุมผู้ใช้ เช่น ใส่โน้ตบุ๊กได้หรือไม่ มีช่องเก็บของเพียงพอหรือเปล่า หรือสามารถใช้ในวันหยุดได้ด้วยหรือไม่
ของใช้ประเภทที่วางโทรศัพท์ สายชาร์จ กระเป๋าจัดระเบียบอุปกรณ์ไอที หรืออุปกรณ์เสริมที่ใช้งานง่าย เป็นอีกทางเลือกสำหรับกลุ่มพนักงานที่ต้องทำงานผ่านอุปกรณ์ดิจิทัลเป็นประจำ
PPAI รายงานในปี 2025 ว่า Apparel เป็นหมวด Promotional Product ที่ Gen Z ในการศึกษาขององค์กรชื่นชอบมากที่สุด โดยมีสัดส่วน 73%
หากต้องการ ผลิตของพรีเมี่ยม ประเภทเสื้อ จึงควรใส่ใจกับเนื้อผ้า ทรง สี และตำแหน่งโลโก้ ไม่ต่างจากการออกแบบเสื้อผ้าที่วางขายจริง
ประเด็น Sustainability มีน้ำหนักกับคนรุ่นใหม่ โดย Deloitte Thailand รายงานว่า จากการสำรวจปี 2025 ผู้ตอบ Gen Z ในไทย 85% ระบุว่ายินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับสินค้าและบริการที่มีความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อม อย่างไรก็ตาม การกล่าวอ้างเรื่องรักษ์โลกควรมีข้อมูลที่ตรวจสอบได้ เพราะผู้บริโภคจำนวนไม่น้อยมีความกังขาต่อ Sustainability Claims
เมื่อต้องสั่งจำนวนมาก ราคาต่อหน่วยย่อมเป็นปัจจัยสำคัญ แต่การ ผลิตของพรีเมี่ยม โดยพิจารณาเฉพาะราคาที่ต่ำที่สุดอาจทำให้ได้สินค้าที่ผู้รับไม่อยากใช้
ก่อนตัดสินใจควรเปรียบเทียบอย่างน้อย 4 เรื่อง
• คุณภาพสินค้า – ทดลองใช้งานจริงก่อนสั่งล็อตใหญ่
• ความเหมาะสมกับผู้รับ – เลือกจาก Lifestyle ไม่ใช่ความชอบของผู้สั่ง
• คุณภาพงานโลโก้ – ตรวจสี ขนาด ตำแหน่ง และความคมชัด
• อายุการใช้งาน – ของที่ใช้ได้นานมีโอกาสสร้างการมองเห็นแบรนด์ซ้ำมากกว่า
แนวคิดนี้ช่วยเปลี่ยนการเลือกของแจกจาก “ซื้ออะไรให้ครบงบ” ไปเป็น “งบที่มีควรสร้างประสบการณ์แบบไหนให้ผู้รับ”
อีกหนึ่งข้อที่ควรคิดก่อน ผลิตของพรีเมี่ยม คือขนาดและตำแหน่งของโลโก้ การพิมพ์โลโก้ขนาดใหญ่ไม่ได้หมายความว่าผู้รับจะอยากหยิบสินค้าออกมาใช้บ่อยกว่าเดิม
สำหรับสินค้าที่ต้องการให้เข้ากับคนรุ่นใหม่ สามารถทดลองใช้แนวคิด Minimal Branding เช่น
• ลดขนาดโลโก้และเลือกตำแหน่งที่ดูเป็นธรรมชาติ
• ใช้สีโลโก้ที่เข้ากับสีสินค้า
• นำองค์ประกอบจาก Brand Identity มาประยุกต์เป็นกราฟิก
• ออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์
เป้าหมายคือทำให้ผู้รับรู้สึกว่า “นี่คือของที่อยากใช้” ก่อนที่จะรู้สึกว่า “นี่คือของโฆษณา”
ไม่จำเป็นต้องเลือกสินค้าที่แพงที่สุด แต่ควรเลือกสินค้าที่สัมพันธ์กับโอกาสแจกและพฤติกรรมผู้รับมากที่สุด
ตัวอย่างเช่น งานสัมมนาสำหรับพนักงานออฟฟิศอาจเหมาะกับกระบอกน้ำ กระเป๋า หรืออุปกรณ์บนโต๊ะทำงาน ขณะที่กิจกรรม Outdoor อาจเลือกหมวก ร่ม หรือของใช้พกพา ส่วน Welcome Kit สำหรับพนักงานใหม่สามารถรวมของหลายชิ้นที่มีดีไซน์ไปในทิศทางเดียวกัน
ก่อน ผลิตของพรีเมี่ยม จำนวนมาก ควรขอตัวอย่างสินค้าและตัวอย่างงานพิมพ์เพื่อตรวจวัสดุ สี และการใช้งานจริง รวมถึงสอบถาม MOQ ระยะเวลาผลิต และกำหนดส่งให้ชัดเจน
การเลือกสินค้าสำหรับ Gen Z และคนทำงานยุคใหม่ไม่จำเป็นต้องไล่ตามทุกกระแส สิ่งสำคัญกว่าคือความเข้าใจว่าผู้รับใช้ชีวิตอย่างไร และสินค้าของแบรนด์สามารถเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันได้หรือไม่
แนวทางที่น่าสนใจจึงเป็นการเลือกสินค้าที่ ใช้ได้จริง + ดีไซน์ดี + คุณภาพเหมาะสม + สื่อสารตัวตนแบรนด์ได้ เมื่อองค์ประกอบเหล่านี้ทำงานร่วมกัน ของแจกธรรมดาก็มีโอกาสกลายเป็นสิ่งที่ผู้รับเลือกหยิบมาใช้ซ้ำด้วยตัวเอง
บทความนี้นำแนวคิดส่วนหนึ่งมาประกอบกับข้อมูลของ Alok Bhat นักเศรษฐศาสตร์ตลาดและ Senior Manager of Research ของ Promotional Products Association International (PPAI) ซึ่งให้ความเห็นจากงานวิจัยเกี่ยวกับ Gen Z ว่า การเลือกสินค้าที่ใช้งานได้จริง มีความน่าสนใจ และสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคมีความสำคัญต่อการทำ Promotional Products สำหรับคนรุ่นใหม่
นอกจากนี้ยังใช้ข้อมูลจาก PPAI Product Power 2026 และ Deloitte Gen Z and Millennial Survey 2025 เพื่อประกอบประเด็นเรื่องพฤติกรรมผู้บริโภคและความยั่งยืน
หากกำลังวางแผน ผลิตของพรีเมี่ยม สำหรับพนักงาน ลูกค้า หรืองานอีเวนต์ และอยากเปรียบเทียบสินค้าอย่างกระบอกน้ำ กระเป๋าผ้า เสื้อ หมวก Gadget และสินค้าอื่น ๆ ก่อนตัดสินใจ สามารถ คลิกดูไอเดียและตัวอย่างสินค้าพรีเมี่ยมเพิ่มเติม เพื่อเลือกแนวทางให้เหมาะกับกลุ่มผู้รับและงบประมาณของแคมเปญ
บทความนี้เรียบเรียงโดย จิรารัตน์ พรมดม ตำแหน่งเจ้าหน้าที่การตลาด
