แนวคิดด้านความยั่งยืนกำลังเข้ามามีบทบาทกับการตลาดขององค์กร ตั้งแต่การจัดกิจกรรมไปจนถึงการเลือก ของพรีเมี่ยม สำหรับลูกค้า พนักงาน และคู่ค้า เพราะสิ่งของที่แบรนด์มอบให้สามารถสะท้อนทั้งภาพลักษณ์และแนวคิดเรื่องความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมได้

อย่างไรก็ตาม สินค้ารักษ์โลกไม่ควรพิจารณาเพียงคำว่า Eco หรือวัสดุธรรมชาติ แต่ควรมองถึงการใช้งานจริง ความทนทาน การใช้ซ้ำ และสิ่งที่จะเกิดขึ้นกับสินค้าเมื่อหมดอายุการใช้งาน

1. ทำไมธุรกิจจึงหันมาสนใจสินค้ารักษ์โลก

• ของแจกสามารถสะท้อนแนวคิดด้านความยั่งยืนขององค์กรได้

การเลือก ของพรีเมี่ยม ในปัจจุบันไม่ได้มีเป้าหมายเพียงการนำโลโก้ไปติดบนสินค้า แต่ยังสามารถใช้สื่อสารแนวคิดขององค์กรได้ โดยเฉพาะธุรกิจที่ให้ความสำคัญกับ ESG, CSR หรือการลดการใช้ทรัพยากรที่ไม่จำเป็น

หัวใจสำคัญคือเลือกสิ่งที่ผู้รับสามารถนำไปใช้จริง เพราะสินค้าที่ถูกใช้งานต่อเนื่องมักสร้างประโยชน์ได้มากกว่าของแจกที่ดูน่าสนใจเฉพาะตอนรับ แต่สุดท้ายถูกเก็บไว้หรือทิ้งอย่างรวดเร็ว

2. 5 ไอเดียสินค้ารักษ์โลกที่นำไปใช้ได้จริง

• 1. กระบอกน้ำและแก้วน้ำแบบใช้ซ้ำ

เป็น ของพรีเมี่ยม ที่เข้ากับคนหลายกลุ่ม ทั้งพนักงานออฟฟิศ นักศึกษา และผู้ที่เดินทางเป็นประจำ ควรเลือกแบบที่แข็งแรง ล้างง่าย พกสะดวก และมีอายุการใช้งานนาน เพื่อช่วยลดการใช้ภาชนะครั้งเดียวทิ้ง

• 2. กระเป๋าผ้าใช้งานประจำวัน

กระเป๋าผ้าเหมาะกับทั้งงานอีเวนต์ งานสัมมนา และของแจกบริษัท แต่ควรออกแบบให้ผู้รับอยากนำกลับมาใช้ เช่น

• ขนาดเหมาะกับการใช้งานจริง
• สายกระเป๋าแข็งแรง
• สีและรูปทรงใช้งานได้หลายโอกาส
• สกรีนโลโก้ในขนาดที่พอดี
• ลดบรรจุภัณฑ์ซ้อนหลายชั้น

ยิ่งนำกลับมาใช้บ่อยเท่าไร สินค้าก็ยิ่งสร้างคุณค่าได้มากขึ้น

• 3. สมุดโน้ตจากกระดาษรีไซเคิล

แม้การทำงานจะเข้าสู่ยุคดิจิทัล แต่สมุดโน้ตยังเหมาะสำหรับการประชุม อบรม และเวิร์กช็อป การเลือก ของพรีเมี่ยม ประเภทเครื่องเขียนที่ใช้กระดาษรีไซเคิล หรือลดการเคลือบพลาสติก จึงเป็นอีกทางเลือกที่นำแนวคิดด้านสิ่งแวดล้อมมาประยุกต์ใช้ได้ไม่ยาก

• 4. ชุดช้อนส้อมพกพา

เหมาะกับพนักงานออฟฟิศและคนที่ซื้ออาหารกลับไปรับประทานเป็นประจำ ก่อนเลือกควรดู 3 เรื่อง คือ พกง่าย ล้างง่าย และแข็งแรงพอสำหรับการใช้ซ้ำ เพราะหากสินค้าเสียหายหลังใช้งานไม่กี่ครั้งก็อาจไม่ตอบโจทย์เรื่องความยั่งยืนเท่าที่ควร

• 5. กระเป๋าหรือซองจากวัสดุรีไซเคิล

วัสดุรีไซเคิลสามารถนำมาพัฒนาเป็นกระเป๋า ซองเอกสาร หรือของที่ระลึกงานอีเวนต์ได้หลากหลาย หากเลือก ของพรีเมี่ยม กลุ่มนี้ ควรสอบถามข้อมูลเกี่ยวกับชนิดและแหล่งที่มาของวัสดุ รวมถึงมาตรฐานหรือหลักฐานรับรองที่สามารถตรวจสอบได้ ไม่ควรพิจารณาจากคำว่า Recycled บนสินค้าเพียงอย่างเดียว

3. เลือกอย่างไรให้รักษ์โลกมากกว่าการติดป้าย Eco

• ตรวจสอบทั้งการใช้งาน วัสดุ บรรจุภัณฑ์ และจำนวนที่ผลิต

ก่อนสั่งผลิต ธุรกิจสามารถใช้คำถามง่าย ๆ เพื่อช่วยคัดเลือกสินค้า

• ผู้รับมีโอกาสนำไปใช้จริงหรือไม่
• สินค้ามีความทนทานเพียงพอหรือไม่
• สามารถลดบรรจุภัณฑ์ที่ไม่จำเป็นได้หรือเปล่า
• มีข้อมูลเกี่ยวกับที่มาของวัสดุหรือไม่
• จำนวนที่ผลิตสัมพันธ์กับจำนวนผู้รับจริงหรือไม่

การผลิตเกินความต้องการอาจทำให้สินค้าจำนวนหนึ่งเหลืออยู่ในคลัง ดังนั้นการวางแผน ของพรีเมี่ยม ให้พอดีกับการใช้งานจริงจึงสำคัญไม่แพ้การเลือกวัสดุ

4. สกรีนโลโก้อย่างไรให้คนอยากนำไปใช้

• ออกแบบให้เรียบและเหมาะกับสินค้า มากกว่าการใช้โลโก้ขนาดใหญ่

โลโก้ขนาดใหญ่ไม่ได้ทำให้คนจดจำแบรนด์ได้ดีขึ้นเสมอไป หากออกแบบให้เรียบ ใช้สีที่เข้ากับสินค้า และวางโลโก้ในตำแหน่งเหมาะสม ผู้รับอาจรู้สึกสะดวกใจที่จะนำสินค้าไปใช้ในชีวิตประจำวันมากกว่า

ก่อนผลิตจำนวนมากจึงควรตรวจ Mockup ทั้งขนาด สี และตำแหน่งของงานสกรีน รวมถึงเลือกเทคนิคการพิมพ์ที่เหมาะกับวัสดุ วิธีนี้ช่วยให้ ของพรีเมี่ยม ทำหน้าที่เป็นทั้งของใช้และสื่อของแบรนด์ได้อย่างเป็นธรรมชาติ

5. ก่อนเลือกโรงงานผลิตควรเตรียมอะไรบ้าง

• เตรียมข้อมูลให้ครบก่อนขอราคาและเริ่มผลิต

การให้ข้อมูลกับโรงงานอย่างครบถ้วนช่วยลดความผิดพลาดและทำให้เลือกสินค้าได้ตรงวัตถุประสงค์มากขึ้น โดยควรเตรียมข้อมูลสำคัญ ได้แก่

• กลุ่มผู้รับและจำนวนที่ต้องการ
• งบประมาณต่อชิ้น
• วันใช้งานจริง
• ไฟล์โลโก้หรือ Brand Guideline
• วัสดุที่สนใจ
• รูปแบบการสกรีนหรือพิมพ์โลโก้
• ความต้องการด้านบรรจุภัณฑ์และการจัดส่ง

หากเป็น ของพรีเมี่ยม สำหรับโครงการ ESG หรือกิจกรรมด้านสิ่งแวดล้อมโดยตรง ควรตรวจสอบรายละเอียดของวัสดุและหลักฐานประกอบคำกล่าวอ้างด้านสิ่งแวดล้อมเพิ่มเติมด้วย

6. คุณค่าของสินค้า สำคัญกว่าราคาต่อชิ้นเพียงอย่างเดียว

• พิจารณาจากการใช้งานและอายุของสินค้า ไม่ใช่เฉพาะราคาซื้อ

ของราคาถูกอาจช่วยประหยัดงบในช่วงแรก แต่หากชำรุดง่ายหรือผู้รับไม่ได้ใช้ก็อาจสร้างคุณค่าได้น้อยกว่า ในทางกลับกัน สินค้าที่มีราคาสูงขึ้นเล็กน้อยแต่ใช้งานได้นานอาจคุ้มค่ากว่าเมื่อพิจารณาจากจำนวนครั้งที่ถูกใช้งาน

ดังนั้น ของพรีเมี่ยม ที่เหมาะสมไม่จำเป็นต้องแพงที่สุดหรือเป็นสินค้าที่กำลังได้รับความนิยมที่สุด แต่ควรตอบได้ว่า ผู้รับจะนำไปใช้อย่างไร ใช้ได้นานแค่ไหน และสินค้าชิ้นนั้นสัมพันธ์กับแนวคิดของแบรนด์อย่างไร

7. จากของแจก สู่การสื่อสารแนวคิดของแบรนด์อย่างมีความหมาย

• เริ่มจากสินค้าที่มีประโยชน์ ผลิตในจำนวนเหมาะสม และนำข้อมูลกลับมาพัฒนาครั้งต่อไป

สินค้ารักษ์โลกไม่จำเป็นต้องเริ่มจากการเปลี่ยนทุกอย่างพร้อมกัน ธุรกิจสามารถเริ่มจาก ของพรีเมี่ยม เพียงหนึ่งประเภทที่มีประโยชน์ เลือกวัสดุอย่างเหมาะสม ผลิตในจำนวนพอดี และเก็บความคิดเห็นจากผู้รับเพื่อนำมาปรับปรุงการสั่งผลิตครั้งต่อไป

แนวทางนี้ช่วยให้ของแจกบริษัทไม่ได้ทำหน้าที่เพียงสร้างการมองเห็นโลโก้ แต่ยังสะท้อนว่าธุรกิจให้ความสำคัญกับการใช้ทรัพยากรอย่างมีเหตุผล และช่วยลดโอกาสเกิดสินค้าที่ผลิตขึ้นมาแล้วไม่ได้ถูกใช้งาน

8. แนวคิดด้าน Circular Design และความยั่งยืน

• พิจารณาผลกระทบของสินค้ามากกว่าการมองเฉพาะวัสดุ

แนวคิดประกอบบทความนี้อ้างอิงมุมมองด้าน Circular Design, Life Cycle Thinking และ Systems Thinking ของ Dr. Leyla Acaroglu นักออกแบบและผู้เชี่ยวชาญด้านความยั่งยืน ผู้ได้รับรางวัล UNEP Champion of the Earth 2016 สาขา Science and Innovation ซึ่งมีผลงานด้านการนำแนวคิดการออกแบบและระบบหมุนเวียนมาประยุกต์ใช้กับปัญหาสิ่งแวดล้อม

9. วางแผนผลิตสินค้าสำหรับองค์กรให้เหมาะกับงบประมาณ

• เปรียบเทียบสินค้า วัสดุ และงานสกรีนก่อนตัดสินใจผลิตจริง

หากกำลังวางแผนผลิตสินค้าสำหรับองค์กร และต้องการดูตัวเลือกวัสดุ งานสกรีนโลโก้ หรือเปรียบเทียบรูปแบบสินค้าให้เหมาะกับงบประมาณ สามารถ คลิกดูไอเดียและสอบถามโรงงานผลิตของพรีเมี่ยม เพื่อใช้เป็นข้อมูลก่อนตัดสินใจผลิตจริง

บทความนี้เรียบเรียงโดย

จิรารัตน์ พรมดม
ตำแหน่งเจ้าหน้าที่การตลาด