ในยุคที่ต้นทุนโฆษณาพุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง หลายแบรนด์เริ่มมองหาแนวทางใหม่ในการสื่อสารแบรนด์โดยไม่ต้องพึ่งการซื้อโฆษณาในสื่อดิจิทัลหรือสื่อกระแสหลักมากนัก หนึ่งในทางเลือกที่เริ่มได้รับความนิยมคือการใช้ “ของพรีเมี่ยม” เป็นเครื่องมือประชาสัมพันธ์ที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้จริง และยังสร้างการจดจำแบรนด์ได้อย่างยาวนานกว่าการยิงโฆษณาเพียงชั่วคราว

เปลี่ยนมุมมอง: ของพรีเมี่ยมไม่ใช่แค่ของแจก

หลายคนอาจมองว่าคือของแถมหรือของแจกเพื่อดึงดูดความสนใจเพียงระยะสั้น แต่หากมองลึกลงไป จะเห็นว่าของพรีเมี่ยมที่ถูกออกแบบมาอย่างเหมาะสม สามารถทำหน้าที่เป็น “โฆษณาที่เดินได้” ที่ผู้รับพกพาไปในชีวิตประจำวัน ทำให้แบรนด์ถูกจดจำซ้ำแล้วซ้ำเล่าโดยไม่ต้องเสียค่าโฆษณาเพิ่มเติม

เช่น แก้วน้ำ กระเป๋าผ้า สมุดโน้ต หรือแฟลชไดร์ฟ ที่มีโลโก้แบรนด์ เมื่อถูกนำไปใช้จริง จะกลายเป็นสื่อกลางที่ทำให้คนรอบข้างผู้ใช้งานพบเห็นแบรนด์อยู่บ่อยครั้ง โดยเฉพาะถ้าสินค้านั้นมีดีไซน์น่าใช้ คุณภาพดี และตรงกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย

ของพรีเมี่ยมสร้างการรับรู้แบรนด์ได้อย่างไร

การสร้าง Brand Awareness ไม่จำเป็นต้องใช้แค่สื่อออนไลน์หรือโฆษณาแบบเสียเงินเท่านั้น ของพรีเมี่ยมสามารถทำหน้าที่นี้ได้เช่นกัน หากวางแผนการเลือกสินค้าอย่างมีกลยุทธ์ โดยมีหลักคิดสำคัญดังนี้:

1. เลือกสินค้าที่ผู้รับสามารถใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน

2. ออกแบบสินค้าให้สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์

3. สื่อสารข้อความของแบรนด์อย่างกระชับ ชัดเจน บนพื้นที่ของสินค้า

4. ใช้วัสดุที่มีคุณภาพ เพื่อให้สินค้าอยู่ได้นาน และสร้างความประทับใจ

เมื่อสินค้าพรีเมี่ยมตอบโจทย์ครบทั้ง 4 ข้อนี้ แบรนด์จะได้ประโยชน์ในเชิงภาพลักษณ์และการจดจำอย่างยั่งยืน

ลงทุนกับของพรีเมี่ยม = ประหยัดค่าโฆษณาในระยะยาว

ลองเปรียบเทียบง่าย ๆ ระหว่างการลงโฆษณาออนไลน์ที่อาจต้องเสียค่าใช้จ่ายหลักหมื่นถึงหลักแสนต่อเดือน กับการผลิตของพรีเมี่ยมจำนวนหนึ่งที่สามารถอยู่กับผู้ใช้เป็นเวลาหลายเดือน หรือหลายปี ความคุ้มค่าในระยะยาวของของพรีเมี่ยมจึงชัดเจนมากขึ้น โดยเฉพาะในแคมเปญที่เน้นการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า หรือกิจกรรมที่เน้นการจดจำแบรนด์ เช่น งานสัมมนา งานเปิดตัวสินค้า หรือกิจกรรมภายในองค์กร

ของพรีเมี่ยมยังช่วยให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าในเชิงอารมณ์ เนื่องจากผู้รับรู้สึกว่าได้รับ “ของขวัญ” มากกว่าจะรู้สึกว่ากำลังถูกโฆษณา ผลลัพธ์คือการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีโดยไม่ต้องใช้การขายตรง

ตัวอย่างแนวคิดการใช้ของพรีเมี่ยมให้เกิดประโยชน์สูงสุด

• บริษัทสายเทคโนโลยีเลือกผลิตแฟลชไดร์ฟดีไซน์เฉพาะของแบรนด์ แจกในงานสัมมนา เมื่อผู้รับใช้งานก็จะเห็นโลโก้แบรนด์ทุกครั้งที่เสียบใช้งาน
• องค์กรที่เน้นความยั่งยืนเลือกใช้กระเป๋าผ้ารักษ์โลกพร้อมข้อความส่งเสริมสิ่งแวดล้อม ทำให้ผู้รับรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ ไม่ใช่แค่คนรับของแจก
• แบรนด์เครื่องเขียนออกแบบสมุดโน้ตพร้อมคำคมให้แรงบันดาลใจ พร้อมโลโก้เล็ก ๆ ด้านล่างหน้า สร้างความรู้สึกดีทุกครั้งที่เปิดใช้
• บริษัทสตาร์ทอัพเลือกแจกสายชาร์จ USB แบบมัลติฟังก์ชันในกิจกรรมออนไลน์ เพื่อกระตุ้นให้เกิดการบอกต่อในโซเชียลมีเดีย โดยมีการออกแบบให้สายชาร์จพกพาง่ายและมีสีสันสะดุดตา

ทั้งหมดนี้ล้วนเป็นการใช้ของพรีเมี่ยมแทนสื่อโฆษณาแบบดั้งเดิม ที่เข้าถึงลูกค้าในรูปแบบที่ไม่รู้สึกเป็นการตลาดมากเกินไป

สรุป

ของพรีเมี่ยมไม่ใช่แค่ของแถม แต่คือการลงทุนเพื่อสร้างแบรนด์ในระยะยาว หากเลือกสินค้าได้เหมาะสม ออกแบบให้สื่อสารแบรนด์ชัดเจน และใช้งานได้จริง ของพรีเมี่ยมจะกลายเป็นเครื่องมือโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ประหยัดงบ และสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าได้ยั่งยืนยิ่งกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิมหลายเท่า

เจ้าของธุรกิจ นักการตลาด และทีมอีเวนต์สามารถเริ่มต้นได้ง่าย ๆ ด้วยการวางแผนตั้งแต่วันนี้ เพื่อเปลี่ยนของแจกธรรมดา ให้กลายเป็นสื่อโฆษณาที่ทรงพลังในระยะยาว

สามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการผลิตของพรีเมี่ยมได้ที่: https://xn--22cjab2g6avaicg1jsc6bb8owa6j.com/