ในการจัดทำของพรีเมี่ยมสักชิ้นนั้น หลายคนทราบดีอยู่แล้วว่ามีสินค้าหลายประเภทให้เราได้เลือกใช้ หรือหยิบยกนำมาทดลองออกแบบ จัดวางโลโก้บริษัท ข้อความสำหรับแคมเปญต่างๆ ก่อนที่จะทำการสั่งผลิตจริง ซึ่งโดยทั่วไปสินค้าที่นำมาจัดทำเป็นของพรีเมี่ยมกันก็มักจะเป็นสินค้าที่มีประโยชน์ใช้งานพื้นฐานทั่วไป เช่น กระบอกน้ำ แก้วน้ำ ร่ม ถุงผ้า เป็นต้น เพื่อให้ตัวสินค้าชิ้นนั้นๆมีความแมส หรือแมตช์กันได้กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของบริษัทหลายกลุ่ม อย่างไรก็ตามในหลายๆ กรณี บริษัท หรือองค์กรต่างๆ ก็เลือกที่จะจัดทำของพรีเมี่ยมเพื่อใช้งานสำหรับกิจกรรมทางการตลาดแบบเจาะจงกลุ่มเป้าหมาย การคิดหาไอเดียสินค้าจึงต้องมีความแตกต่างออกไปจากสินค้าที่มีความแมสดังกล่าว และในบทความนี้เองก็ได้นำเอาหนึ่งในไอเดียของพรีเมี่ยมแบบเฉพาะเจาะจงสำหรับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่มาแนะนำกัน ซึ่งก็คือกระเป๋าเก็บอุณหภูมิแบบต่างๆ นั่นเอง

ทั้งนี้วัฒนธรรมการดื่มเครื่องดื่มเมนูต่างๆ ระหว่างวัน โดยเฉพาะกับเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของคาเฟอีนทั้งเมนูร้อน และเย็นถือว่าเป็นส่วนนึงของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ไปแล้ว สังเกตได้จากคาเฟ่ ร้านกาแฟที่ผุดขึ้นเป็นดอกเห็ดทุกพื้นที่ทั่วประเทศตลอดช่วงหลายปีหลังมานี้ และก็ด้วยวัฒนธรรมดังกล่าวนี้เองทำให้มีการออกแบบและผลิตไอเทมอย่างกระเป๋าเก็บอุณหูภูมิกันขึ้นมาเพื่อรองรับไลฟ์สไตล์การพกพาเครื่องดื่มเมนูร้อนย็นต่างๆ ติดตัวของคนรุ่นใหม่ ซึ่งกระเป๋าเก็บอุณหภูมิที่นิยมใช้งานกันก็มีหลายดีไซน์ หลายรูปทรงด้วยกัน และต่อไปนี้ก็เป็นไอเดียดีไซน์กระเป๋าเก็บอุณหภูมิแบบต่างๆ รูปทรงต่างๆที่เหมาะนำไปใช้เป็นแนวทางในการออกแบบเป็นของพรีเมี่ยม

กระเป๋ารูปทรงถุงผ้ามาตรฐาน สำหรับดีไซน์แรกที่เหมาะจะใช้เป็นไอเดียพื้นฐานในการออกแบบกระเป๋าอุณหภูมิเพื่อทำเป็นของพรีเมี่ยมก็คือดีไซน์แบบถุงผ้ามาตรฐานทั่วไปนั่นเอง โดยรูปทรงจะเป็นลักษณะกระเป๋าหิ้วทรงยาว แต่จะมีความแตกต่างจากถุงผ้า หรือกระเป๋าผ้าทั่วไปตรงที่มีการบุวัสดุภายในให้มีความหนา และมีคุณสมบัติช่วยเก็บรักษาอุณหภูมิ ซึ่งข้อดีของดีไซน์มาตรฐานนี้ก็คือจะมีพื้นที่จะในการใส่โลโก้ สัญลักษณ์ หรือข้อความในแคมเปญต่างๆ ที่มาก และมีความโดดเด่นสะดุดตา และด้วยรายละเอียดดีไซน์เล็กๆ น้อยของกระเป๋าประเภทนี้ที่แตกต่างจากถุงผ้า(แม้โดยรูปทรงจะเหมือนกัน) ซึ่งให้ความรู้สึกพรีเมี่ยมกว่า จึงทำให้ไอเดียที่สื่อสารไปนั้นมีแนวโน้มจะได้รับการจดจำจากกลุ่มลูกค้าเป้าหมายมากยิ่งขึ้นไปอีก

กระเป๋าทรงกล่องสี่เหลี่ยม ดีไซน์อีกแบบนึงที่ถือว่าค่อนข้างที่จะทำให้รู้สึกสะดุดตาได้ง่ายเมื่อนำไปทำเป็นของพรีเมี่ยม ก็คือดีไซน์แบบกล่องสี่เหลี่ยมนั่นเอง ซึ่งดีไซน์นี้ก็นับเป็นกระเป๋าเก็บอุณหภูมิอีกแบบที่ได้รับความนิยมใช้งานจากกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกับกิจกรรมประเภทการไปท่องเที่ยว ออกกำลังกาย ซึ่งมีความต้องการพกพาเครื่องดื่มเมนูร้อน เย็นในปริมาณมาก กระเป๋ารูปทรงนี้จะตอบโจทย์ลักษณะการใช้งานได้ดีกว่ากระเป๋ารูปทรงมาตรฐานทั่วไป อย่างไรตามดีไซน์แบบกล่องสี่เหลี่ยมนี้อาจจะมีข้อเสียตรงที่เมื่อจัดทำเป็นของพรีเมี่ยม การจัดวางโลโก้ สัญลักษณ์ หรือข้อความตามแคมเปญการตลาดใดๆ จะทำให้ลงตัวได้ยากกว่ากระเป๋าดีไซน์มาตรฐาน เพราะพื้นที่กระเป๋าส่วนที่สะดุดกับสายตาคนมีหลายส่วนเกินไป ว่ากันง่ายๆ ก็คือเป็นงานยากที่จะทำให้ดีไซน์บนพื้นที่ส่วนใดส่วนนึงของกระเป๋าดูโดดเด่นออกมานั่นเอง ดังนั้นหากเลือกใช้ดีไซน์รูปทรงกล่องสี่เหลี่ยมนี้ในการออกแบบกระเป๋าเก็บอุณหภูมิเป็นของพรีเมี่ยม ก็อาจต้องวางแผนการจัดวางองค์ประกอบต่างๆ ให้ดี และเลือกใช้เทคนิคอื่นๆ ช่วย เช่น การเน้นสี การแต่งดีไซน์บางส่วนด้วยแถบสีต่างๆ เพื่อให้พื้นที่บางส่วนของกระเป๋าดูโดดเด่นขึ้นมา

ไม่ว่าจะสำหรับองค์กรหรือธุรกิจใดก็ตาม จะเป็นธุรกิจในด้านของการอุปโภคบริโภค หรือแม้แต่ธุรกิจในด้านของการให้บริการ ต่างก็จำเป็นที่จะต้องใส่ใจและให้ความสำคัญกับในเรื่องของการทำการตลาด ทั้งนี้ก็เพื่อสำหรับที่จะทำการส่งเสริมการขายให้กับสินค้า หรือบริการของตนเองนั้น รวมไปถึงการกระตุ้นยอดขายในทุกช่วงเวลาด้วย กลยุทธ์หนึ่งที่มักจะนำมาใช้ในการส่งเสริมการขาย เพื่อใช้ในการตลาดและสร้างการรับรู้ ให้ผู้คนรู้จักในแบรนด์ของตนเองมากยิ่งขึ้น คือการทำของแจก หรือที่เรียกว่าของพรีเมี่ยมนั้นเอง ซึ่งสิ่งนี้เป็นสิ่งหนึ่งที่ยังสามารถทำได้ตลอด ไม่ว่าจะในอดีตจนถึงปัจจุบัน การใช้ของพรีเมี่ยมในการทำการตลาดแบรนด์ก็เป็นอะไรที่ดี และเป็นที่นิยมอยู่เสมอ

วันนี้เราจะมาทำความรู้จักของหลักการในการเลือกของพรีเมียมให้ตอบโจทย์กับผู้บริโภค ของเหล่านี้แบบไหน เหมาะกับกลุ่มลูกค้าแบบไหน และจะมีวิธีการเลือกอย่างไรให้ตอบโจทย์กับกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกันมากมายเหล่านี้

โดยปกติแล้ว กลุ่มลูกค้าจะแบ่งออกได้เป็น 2 กลุ่มหลัก ทั้งนี้ก็ขึ้นอยู่กับว่า แบรนด์ของคุณตั้งใจที่จะขายลูกค้ากลุ่มไหน สินค้าหรือบริการของคุณ ต้องการที่จะให้ลูกค้ากลุ่มไหนได้ทำการใช้งาน โดยจะทำการแบ่งออกมาเป็น 2 กลุ่มหลัก กลุ่มแรกเราเรียกว่ากลุ่มผู้บริโภคระดับสูง หรือที่เราเรียกกันว่า กลุ่มลูกค้าระดับไฮเอนด์ ซึ่งกลุ่มลูกค้ากลุ่มนี้จะมีกำลังซื้อค่อนข้างสูง ดังนั้นของพรีเมี่ยมที่เลือกใช้จึงจำเป็นจะต้องพิถีพิถันในการคัดเลือกเป็นอย่างมาก เนื่องจากผู้บริโภคกลุ่มนี้จะมีความชื่นชอบที่แตกต่างกันมาก วิธีการคือเราต้องเลือกอย่างดีที่สุด เพื่อตอบสนองความต้องการที่พิเศษมากที่สุด ลูกค้าอีกกลุ่มหนึ่ง คือกลุ่มผู้บริโภคระดับกลาง ซึ่งถือเป็นกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มใหญ่ที่สุด แนวทางการเลือกของพรีเมี่ยมก็จะต้องแตกต่างกันออกไป

กลุ่มผู้บริโภคระดับสูง

อย่างแรกที่เราจะต้องดูเลย คือสินค้าของเราจำเป็นที่จะต้องมีเอกลักษณ์ไม่ซ้ำแบบใคร โดยที่ผู้บริโภคระดับสูงนี้ จะมีกำลังซื้อที่สูงตามไปด้วย หากชอบหรือต้องการที่จะซื้อของสิ่งไหน การที่มีกำลังซื้อสามารถตัดสินใจซื้อได้แบบไม่ลังเล ดังนั้นองค์กร ที่ต้องขยายตลาดลูกค้ากลุ่มนี้ ของพรีเมี่ยมที่เลือกนำมาใช้จึงต้องเป็นของพรีเมี่ยมที่มีเอกลักษณ์และไม่ซ้ำแบบใคร เพื่อให้ลูกค้าสามารถสัมผัสได้ถึงความพิเศษ

และที่สำคัญจะต้องดูเรื่องคุณภาพด้วย นอกจากของพรีเมี่ยมที่เลือกนำมาใช้จะต้องมีเอกลักษณ์แล้ว ยังจำเป็นที่จะต้องดูในเรื่องของคุณภาพ ซึ่งหากสินค้ามีคุณภาพที่ดี คนก็จะพูดไปเรื่อยๆ แบบปากต่อปาก ซึ่งวิธีการนี้เป็นวิธีการโปรโมทที่ยอดเยี่ยมอย่างไม่น่าเชื่อเลยทีเดียว

อย่างสุดท้ายคือ จำเป็นที่จะต้องตอบสนองความต้องการของลูกค้ากลุ่มนี้ให้ได้มากที่สุด ของพรีเมี่ยมที่เราเรียกนำมาใช้จำเป็นที่จะต้องตอบสนองความต้องการไม่ด้านใดก็ด้านหนึ่ง ไม่ว่าจะเป็นความสวยงามดูแปลกตา การนำไปใช้ประโยชน์ได้จริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งการนำไปใช้ประโยชน์ได้อย่างง่ายดายในชีวิตประจำวัน

กลุ่มผู้บริโภคระดับกลาง

แน่นอนว่า เรื่องของคุณภาพต้องเป็นข้อแรกที่ควรใส่ใจอยู่เหมือนกัน ไม่ว่าจะในกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มไหน ในงบประมาณที่จำกัดจำเป็นต้องคำนึงถึงของพรีเมี่ยมที่มีคุณภาพมากที่สุด เนื่องจากต้องทำในปริมาณที่มาก เพราะกลุ่มผู้บริโภคระดับกลางนั้นเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีจำนวนมากที่สุด

สำคัญต่อมาคือ จำเป็นที่จะต้องนำไปใช้ประโยชน์ได้จริง ของที่เรานำมาแจกนี้ ส่วนใหญ่เราจะเห็น จะเป็นพวกปากกา ร่ม กระบอกน้ำ กระเป๋าผ้า หรือถุงผ้า ซึ่งเป็นอะไรที่ตอบโจทย์เป็นอย่างมาก สามารถนำไปใช้งานได้จริงในทุกวัน

ต่อไปคือ ของที่นำมาแจกไม่ต้องราคาสูงนัก ไม่ใช่ในแง่ของการแจกกลุ่มผู้บริโภคระดับกลาง แต่เป็นในแง่ของแบรนด์หรือองค์กร เนื่องจากต้นทุนมีจำกัด และเป็นกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มใหญ่ ดังนั้นการคำนวณต้นทุนกับของที่นำมาใช้จึงเป็นสิ่งที่จำเป็น

สำหรับองค์กรยุคใหม่ ของพรีเมี่ยม หรือสินค้าพรีเมี่ยมถือได้ว่าเป็นสิ่งสำคัญต่อการดำเนินธุรกิจอย่างนึง อาจเรียกได้ว่าหลายองค์กรให้ความสำคัญกับของพรีเมี่ยมไม่น้อยไปกว่าสินค้าในไลน์ผลิตของบริษัทเองเลยก็ว่าได้ เพราะการตลาด และพฤติกรรมผู้บริโภคนั้นมักมีการแปรผันตามชื่อเสียงแบรนด์ ภาพลักษณ์องค์กร ซึ่งหากบริษัทไหนสามารถสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ตนเองได้ และสร้างการจดจำในองค์กรแก่ผู้คนจำนวนมากได้ก็มีแนวโน้มที่สินค้าและบริการของตนเองจะได้รับกระแสตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคตามไปด้วย อย่างไรก็ตามแม้ว่าสินค้าพรีเมี่ยมดูจะมีความสำคัญไม่น้อยดังที่กล่าวมา แต่การทุ่มงบเพื่อจัดทำของพรีเมี่ยมสักชิ้นสำหรับใช้ในแคมเปญการตลาดต่างๆ ก็ยังถือเป็นข้อจำกัดของหลายบริษัท เพราะของพรีเมี่ยมนับเป็นสินค้าที่ทำออกมาแล้วไม่สามารถวัดคาดหวังการได้รับต้นทุนการผลิตคืนได้ เนื่องจากกิจกรรมทางการตลาดส่วนใหญ่มักเป็นลักษณะของการแจกแถม หรือมอบสินค้าพรีเมี่ยมชิ้นนั้นๆ เป็นรางวัลตอบแทนลูกค้าสำหรับการร่วมกิจกรรม ความยากอย่างนึงในการออกแบบและสั่งผลิตของพรีเมี่ยมสักชิ้น จึงเป็นการพยายามควบคุมต้นทุนให้อยู่ในขอบเขตที่เหมาะสม ในบทความนี้จึงได้นำเอาเทคนิคการลดต้นทุนในขั้นตอนต่างๆ เพื่อให้หลายบริษัทสามารถสั่งผลิตสินค้าพรีเมี่ยมใดๆ เพื่อใช้ในแคมเปญการตลาดต่างๆ ได้อย่างคุ้มค่าที่สุดบนงบประมาณที่สามารถควบคุมได้

เลือกใช้แบบมาตรฐานของตัวสินค้าจากโรงงานผู้ผลิต ในการหาไอเดียออกแบบของพรีเมี่ยมสักชิ้น โดยส่วนมากแล้วเรามักคิดถึงไอเดียรูปทรงที่มีความแปลกใหม่ แตกต่างจากดีไซน์สินค้ามาตรฐานทั่วไป เพราะจะช่วยทำให้หน้าตาสินค้าออกมามีความโดดเด่น แต่การพยายามครีเอทรูปทรงที่แปลกใหม่ก็มาพร้อมกับต้นทุนการสั่งผลิตสินค้าที่สูงตามไปด้วย ดังนั้นหนึ่งในวิธีเซฟต้นทุนจึงเป็นการเลือกใช้ดีไซน์รูปทรงมาตรฐานตามแบบที่ทางโรงงานผู้ผลิตมีให้เลือก และใช้เทคนิคปรับแต่งรายละเอียดดีไซน์ส่วนต่างๆ เพื่อสร้างความแตกต่างแทนที่ส่วนของรูปทรง เช่น  การเลือกใช้สี การเพิ่มลวดลายส่วนขอบ

กำหนดจำนวนที่ต้องการใช้งานให้ชัดเจน อีกหนึ่งเทคนิคที่จะช่วยให้คุมต้นทุนการสั่งผลิตของพรีเมี่ยมใดๆ ให้ชัดเจนและไม่บานปลายได้ก็คือ การกำหนดจำนวนการสั่งผลิตให้พอดีกับจำนวนลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย ซึ่งสามารถทราบได้จากแผนแคมเปญการตลาดนั้นๆ ที่บริษัทจัดทำขึ้น ทั้งนี้ในกรณีที่ไม่สามารถทราบจำนวนที่ชัดเจนของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่คาดว่าจะได้รับของพรีเมี่ยมชิ้นนั้นๆ ไปก็ไม่ควรเลือกเผื่อจำนวนการสั่งผลิตมากเกินไป เพราะโดยทั่วไปแล้วต้นทุนการสั่งผลิตของพรีเมี่ยมในจำนวนส่วนเกิน(จากที่ใช้งานจริง) มักเป็นต้นทุนสูญเปล่า กล่าวคือสินค้าชิ้นใดๆ ที่นำมาผลิตเป็นของพรีเมี่ยมมักถูกเลือก และออกแบบโดยคำนึงที่ความเหมาะสมสำหรับกิจกรรมการตลาด หรือแคมเปญตลาดครั้งนั้นๆ เท่านั้น ไม่ได้เหมาะที่จะนำไปใช้งานกับแคมเปญอื่นๆ

เลือกตัดแพ็คเกจที่ไม่จำเป็นออก ในการสั่งผลิตของพรีเมี่ยมใดๆ ในปัจจุบัน โรงงานผู้ผลิตมักมีให้เราเลือกสั่งผลิตพร้อมแพ็คเกจสินค้า ตัวอย่างเช่น หากเป็นปากกาพรีเมี่ยมก็จะมีแบบที่มาพร้อมกับกล่องใส่ปากกา  หากเป็นกระบอกน้ำพรีเมี่ยมก็จะมีแบบที่มาพร้อมกับกระเป๋าหิ้วสำหรับใส่กระบอกน้ำ แก้วน้ำ ซึ่งแม้ว่าแพ็คเกจเหล่านี้จะทำให้สินค้าดูน่าสนใจ น่าใช้งานมากขึ้น แต่เมื่อมองในแง่ความจำเป็น ความเหมาะสมกับการใช้งานสินค้าในแคมเปญต่างๆ ต้องถือว่าแพ็คเกจบางอย่างนั้นไม่ได้มีความจำเป็นซะทีเดียว อาจเรียกได้ว่าเป็นส่วนที่ทำให้ต้นทุนบานซะเปล่าๆ ด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับสั่งผลิตจำนวนมากๆ สำหรับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของบริษัท ดังนั้นในการเลือกสั่งผลิตของพรีเมี่ยมใดๆ จึงควรตัดแพ็คเกจบางส่วนออกไปตามความเหมาะสม หรืออาจเลือกใช้งานแพ็คเกจเฉพาะในบางแคมเปญ บางกลุ่มเป้าหมาย เช่น ถุงผ้าสำหรับใส่ของพรีเมี่ยม ใช้เฉพาะกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่มียอดการซื้อสินค้าของบริษัทถึงเป้า หรือมีการสะสมคะแนนจากการซื้อสินค้าถึงเกณฑ์ที่บริษัทกำหนด เป็นต้น