premium perfect | โรงงานของพรีเมี่ยม - Page 32

เป็นที่ทราบกันดีว่ากลุ่มลูกค้า หรือกลุ่มผู้บริโภคเจเนอเรชั่นใหม่ๆ วัยรุ่นวัยเรียนนั้นถือเป็นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายสำคัญกลุ่มหนึ่งสำหรับแบรนด์ ธุรกิจ ห้างร้านต่างๆ เพราะถือเป็นกลุ่มลูกค้าขนาดใหญ่ที่มีการเสพสื่อการตลาดจากธุรกิจต่างๆ ในสัดส่วนที่มาก และถึงแม้ว่ากลุ่มเป้าหมายกลุ่มนี้จะเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อไม่สูงนัก เนื่องจากเป็นวัยที่ยังไม่มีรายได้จากการทำงาน แต่ในอนาคตอันใกล้ก็ถือเป็นวัยที่จะเติบโตไปเป็นกำลังซื้อสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ การทำแคมเปญการตลาด จัดทำของพรีเมี่ยมสำหรับสื่อสารกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายกลุ่มนี้ จึงเป็นสิ่งที่บริษัท และองค์กรต่างๆ พยายามทำมาตลอด อย่างไรก็ตามการเลือกของพรีเมี่ยมสำหรับใช้ในกิจกรรมการตลาด แจกแถมในแคมเปญต่างๆ แก่กลุ่มลูกค้าเป้าหมายเจนฯใหม่ วัยรุ่นวัยเรียนให้ได้ผลลัพธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพนั้น ถือว่าไม่ใช่เรื่องง่ายเหมือนกัน เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายกลุ่มนี้มีลักษณะที่โดดเด่นแตกต่างไปจากกลุ่มเป้าหมายอื่นๆ ความชื่นชอบในตัวสินค้า รวมถึงความจำเป็นในการใช้งานสินค้าใดๆ ในชีวิตประจำวันก็มีความแตกต่างไปจากกลุ่มลูกค้าเป้าหมายหลายๆกลุ่มด้วย ในบทความนี้จึงได้เลือกเอาไอเดียของพรีเมี่ยมหมวดเครื่องเขียน ซึ่งเป็นหนึ่งในหมวดที่ตรงกับความต้องการใช้งานจริงในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคเจนใหม่วัยรุ่นวัยเรียนมากที่สุด มาแนะนำให้หลายคนได้ใช้เป็นแนวทางในการเลือกหาไอเดียจัดทำของพรีเมี่ยมสำหรับแคมเปญต่างๆกัน
สมุดโน๊ต สินค้าหมวดเครื่องเขียนชิ้นหนึ่งที่ถือว่าอยู่คู่กับวงการการตลาดมานานแล้ว และปัจจุบันก็ยังเป็นไอเดียที่สามารถหยิบจับนำมาใช้งานได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ วัยรุ่นวัยเรียนก็คือ สมุดโน๊ต หรือสมุดจดบันทึกที่นักเรียน นักศึกษาจำเป็นต้องใช้งานเพื่อการเลคเชอร์ในแทบจะทุกรายวิชานั่นเอง ซึ่งการทำสมุดโน๊ตเป็นของพรีเมี่ยมก็สามารถเลือกดีไซน์ได้หลากหลาย ทั้งการใส่ข้อความ โลโก้ ลวดลายต่างๆ บนปกสมุด การกำหนดขนาด ความหนาบาง หรือจำนวนหนากระดาษ จึงถือเป็นของพรีเมี่ยมชิ้นหนึ่งที่ค่อนข้างมีความยืดหยุ่นในการเลือกกำหนดงบประมาณในการสั่งผลิตพอสมควร
ปากกา ดินสอ ไอเดียพื้นฐานหนึ่งที่ยังคงใช้ได้ดีในทุกยุคสมัยก็แน่นอนว่าหนีไม่พ้นสินค้าอย่างปากกา ดินสอนั่นเอง ซึ่งปัจจุบันก็ยังคงถือว่าเป็นอุปกรณ์การเรียนพื้นฐานที่นักเรียน นักศึกษาทุกคนมีความต้องการใช้งาน ดังนั้นการเลือกใช้ปากกา ดินสอเป็นของพรีเมี่ยมสำหรับแจกแถมในแคมเปญต่างๆ แก่กลุ่มลูกค้าเป้าหมายเจนฯใหม่ วัยรุ่นวัยเรียน จึงถือเป็นหนึ่งในวิธีสื่อสารที่เหมาะสมและตรงโจทย์มากที่สุดวิธีหนึ่ง แต่ทั้งนั้นทั้งนี้การเลือกใช้สินค้าชิ้นนี้เป็นของพรีเมี่ยมก็อาจมีข้อเสียอยู่บ้างตรงที่เป็นสินค้าที่แบรนด์คู่แข่งต่างๆ มักเลือกใช้เป็นไอเดียแรกๆ ซึ่งทำให้กลุ่มลูกค้าเป้าหมายมีแนวโน้มที่จะได้รับของพรีเมี่ยมชิ้นนี้จากแบรนด์ หรือบริษัทอื่นๆมาแล้วเช่นกัน ความรู้สึกประทับใจในตัวสินค้า และการจดจำในแบรนด์จึงอาจถูกลดทอนไปตามจำนวนสินค้าที่ได้รับมาจากแคมเปญตลาดต่างๆ เช่นกัน
กระเป๋าใส่เครื่องเขียน อย่างที่ทราบกันว่าความต้องการใช้งานสินค้าหมวดเครื่องเขียนของกลุ่มวัยรุ่นวัยเรียนนั้นมีหลากหลาย ซึ่งไม่ได้จำกัดอยู่แค่ปากกา ดินสอ แต่ยังนับรวมอุปกรณ์เครื่องเขียนอีกหลายชิ้น เช่น ไม้บรรทัด ปากกาเน้นความ ปากกาลบคำผิด ยางลบ เป็นต้น ดังนั้นไอเดียสินค้าอีกชิ้นหนึ่งที่เหมาะอย่างยิ่งสำหรับนำมาทำเป็นของพรีเมี่ยมเพื่อแจกแถมแก่กลุ่มลูกค้าเจนฯใหม่ วัยรุ่นวัยเรียนในแคมเปญการตลาดต่างๆ จึงเป็นกระเป๋าใส่เครื่องเขียนนั่นเอง ซึ่งถือเป็นของพรีเมี่ยมที่นอกจากจะตรงกับความต้องการใช้งานของกลุ่มเป้าหมายแล้ว ยังมีข้อดีตรงที่มีพื้นที่ให้ใส่ไอเดียที่ต้องการสื่อสาร เช่น ข้อความ สัญลักษณ์ต่างๆ มากพอสมควร ทำให้ง่ายต่อการดีไซน์ และเลือกจัดวางองค์ประกอบต่างๆ การเลือกใช้วัสดุในการผลิตก็มีความยืดหยุ่น สามารถเลือกใช้ได้หลากหลาย เช่น ผ้าชนิดต่างๆ หนังเทียม เป็นต้น

เมื่อพูดถึงการจัดทำของพรีเมี่ยมเพื่อใช้ในกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ แน่นอนว่าหนึ่งในปัญหา หรือเงื่อนไขสำคัญที่หลายองค์กรต้องเจอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับองค์กร บริษัทขนาดเล็กก็คือเรื่องของการใช้งบประมาณ เพราะอย่างที่ทราบกันดีว่าของพรีเมี่ยมถือเป็นสินค้าที่ไม่ก่อให้เกิดผลตอบแทนทางตรง หรือกำไรในทันที บริษัทขนาดเล็กจึงมักจะกำหนดงบในการจัดทำ หรือสั่งผลิตแต่ละครั้งในวงจำกัด และนั่นก็ทำให้นักการตลาดหลายคนต้องใช้งบอย่างระมัดระวังและพยายามคิดหาวิธีเซฟงบให้ได้มากที่สุดตามไปด้วย ซึ่งหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการคุมงบการจัดทำของพรีเมี่ยมก็คือ การเลือกใช้สินค้าในกลุ่มที่มีต้นทุนค่าวัสดุถูก เช่น สินค้า/บรรจุภัณฑ์จากพลาสติก นั่นเองอย่างเช่น ปากกาพลาสติก พวงกุญแจ และยังมีสิ่งอื่น ๆ อีกมากมาย ในบทความนี้จึงได้รวบรวมเอาไอเดียสินค้าในหมวดสินค้า บรรจุภัณฑ์จากพลาสติกที่เหมาะใช้ทำเป็นของพรีเมี่ยมเพื่อแจก แถมในแคมเปญการตลาดต่างๆ มาแนะนำให้ได้ทราบกัน
กล่องบรรจุอาหาร ไอเดียแรกที่ถือได้ว่าเป็นไอเดียยอดฮิต สามารถใช้กับกิจกรรมทางการตลาดได้ค่อนข้างหลากหลาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับธุรกิจประเภทห้างร้าน สโตร์จำหน่ายสินค้าต่างๆ หรือแคมเปญการตลาดประเภทสะสมคะแนนแลกรับของรางวัลก็คือ กล่องบรรจุอาหารพลาสติกนั่นเอง ทั้งนี้กล่องบรรจุอาหารนับว่าเป็นของพรีเมี่ยมชิ้นหนึ่งที่มีประโยชน์ใช้สอยพื้นฐาน และมีความต้องการใช้งานจากกลุ่มลูกค้าเป้ามายจำนวน ทั้งกลุ่มพ่อบ้านแม่บ้าน หนุ่มสาวออฟฟิศ อีกทั้งยังเป็นสินค้าที่สื่อถึงเทรนด์การดูแลสุขภาพได้ด้วย จึงถือเป็นตัวเลือกแรกๆ สำหรับการจัดทำของพรีเมี่ยมในงบประมาณที่จำกัด อย่างไรก็ตามการจัดทำ หรือสั่งผลิตกล่องบรรจุอาหารนั้นมีข้อควรระวังที่เราต้องตรวจเช็คกับโรงงานผู้ผลิตให้ดี ซึ่งก็คือเรื่องของคุณภาพวัสดุที่ใช้ในการผลิตที่ต้องแน่ใจได้ว่าเป็น พลาสติกฟู้ดเกรด ที่สามารถใช้บรรจุอาหารเมนูต่างๆ ได้อย่างปลอดภัย
ถุงพลาสติกแบบใช้ซ้ำ เมื่อพูดถึงบรรจุภัณฑ์ถุงพลาสติกโดยทั่วไปแล้วหลายคนมักมองว่าเป็นบรรจุภัณฑ์แบบใช้ครั้งเดียวทิ้ง ซึ่งไม่น่าจะนำมาทำเป็นของพรีเมี่ยมสำหรับใช้ในกิจกรรมทางการตลาดใดๆ ได้ แต่ที่จริงแล้วถุงพลาสติกก็สามารถทำเป็นบรรจุภัณฑ์แบบใช้ซ้ำได้ และปัจจุบันก็มีแบรนด์ธุรกิจต่างๆ เลือกทำเป็นของพรีเมี่ยมเพื่อใช้ในแคมเปญการตลาด โดยมีรูปแบบดีไซน์คล้ายกับถุงผ้า และเลือกใช้พลาสติกที่มีความหนา มีความยืดหยุ่นมากกว่าพลาสติกสำหรับผลิตถุงแบบใช้ครั้งเดียว ซึ่งข้อดีของถุงพลาสติกแบบใช้ซ้ำนี้ก็คือต้นทุนสั่งผลิตที่ต่ำ เรียกได้ว่าเป็นสินค้าหมวดพลาสติกที่มีต้นทุนราคาต่อชิ้นต่ำที่สุดเลยก็ว่าได้ และมีพื้นที่ในการสื่อสารไอเดียต่างๆ เยอะ เหมาะสำหรับใช้ในแคมเปญเพื่อสังคมต่างๆ พร้อมกับการโปรโมทชื่อแบรนด์ องค์กร เช่น แคมเปญด้านสิ่งแวดล้อม แคมเปญเพื่อผู้ด้อยโอกาสทางสังคม เป็นต้น
กระบอกน้ำ แน่นอนว่าอีกหนึ่งไอเดียที่ต้องอยู่ในลิสต์ตัวเลือกหมวดสินค้าพลาสติกก็คือ กระบอกน้ำนั่นเอง ทั้งนี้อย่างที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่ากระบอกน้ำถือเป็นของพรีเมี่ยมยอดนิยมที่ถูกใช้ในกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ ทุกยุคทุกสมัยอยู่แล้ว ซึ่งข้อดีของมันก็คือเป็นสินค้าที่มีความต้องการจากกลุ่มลูกค้า ผู้บริโภคจำนวนมากอยู่ตลอด และเป็นสินค้าที่แนวโน้มที่ลูกค้าจะนำไปใช้งานจริงในชีวิตประจำวันสูง อย่างไรก็ตามสำหรับการทำกระบอกน้ำพลาสติกเป็นของพรีเมี่ยมนั้น ถือว่ามีข้อเสียอยู่บ้างเหมือนกัน ซึ่งก็คือในส่วนของประโยชน์การใช้งานที่ไม่สามารถใช้เก็บเครื่องดื่มอุณหภูมิร้อนได้นั่นเอง ขณะที่กระบอกน้ำพรีเมี่ยมจากวัสดุประเภทสแตนเลส เซรามิค ที่มีต้นทุนการผลิตสูงกว่านั้นสามารถใช้บรรจุได้ทั้งเครื่องดื่มอุณหภูมิร้อนและเย็น จึงมีโอกาสที่จะเรียกความสนใจจากกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้มากกว่า

กลยุทธ์การใช้ของพรีเมี่ยม ไม่ว่าจะเมื่อไหร่ก็ตาม ปีไหนก็ตาม แต่ละแบรนด์ก็ล้วนแต่งัดกลเม็ดเคล็ดลับ และสินค้าพรีเมี่ยมของตนเอง มาใช้งานกันมากมาย แม้แต่ช่วงที่ผ่านมาจะเป็นช่วงวิกฤตใหญ่ มีโรคระบาดเกิดขึ้นทั่วโลกเอง แต่กลยุทธ์การใช้ของพรีเมี่ยมก็ยังไม่ได้จางหายไป และลดลงไปเลย และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในบางช่วงของปี ซึ่งก็คือช่วงเทศกาล ของพรีเมี่ยมต่างๆ ถูกนำออกมาวางในตลาด เป็นจำนวนมากอย่างที่เราคาดไม่ถึงเลยทีเดียว

ของช่วงเทศกาล กับสินค้าลิมิเต็ดอิดิชั่น

ของพรีเมี่ยมบางชิ้นก็เป็นของที่ผู้คนเสาะแสวงหา เรียกว่ากลายเป็นของลิมิเต็ดอิดิชั่นไปเลย ซื้อของในรูปแบบที่ไม่ซ้ำใคร หรือไม่ได้วางจำหน่ายทั่วไปในท้องตลาด หรือไม่ก็ออกมาให้เราได้เก็บสะสมกันเป็นช่วงช่วง มีความต้องการให้ผู้ที่ได้รับของพรีเมี่ยมเหล่านี้ รู้สึกว่าของที่ได้รับมานั้นเป็นของที่มีเอกลักษณ์ มีความเฉพาะตัวและไม่เหมือนใคร ซึ่งของเหล่านี้ อาจจะเป็นของที่ถูกผลิตออกมาเป็นช่วงช่วง ตามโอกาสหรือตามเทศกาลได้ด้วยเหมือนกัน ด้วยเหตุนี้ การเลือกของมาใช้เป็นสินค้าพรีเมียมในช่วงเทศกาล จึงถือว่าค่อนข้างมีประโยชน์ ในมุมมองของทางผู้ผลิตมีทางแบรนด์เอง ซึ่งทำให้ผู้บริโภคอยากได้สินค้าเหล่านี้มากยิ่งขึ้น และยังทำให้ผู้บริโภครีบหามาสะสม และตั้งหน้าตั้งตารอคอลเลคชั่นใหม่ด้วย

ยังต้องเป็นของที่สามารถใช้งานได้จริงอยู่

ถึงแม้จะเป็นช่วงเทศกาลก็ตาม แต่ของที่เรานำมาจัดทำ และมอบให้กับลูกค้าเป็นของพรีเมี่ยมนั้น ไม่ว่าอย่างไรก็ต้องเป็นของที่เราสามารถที่จะใช้งานได้จริง นอกจากจะมีความโดดเด่นสะดุดตา และออกแบบมาให้เข้ากับในช่วงเทศกาลนั้นๆแล้ว ยังจำเป็นที่จะต้องให้ผู้ที่ได้รับ หยิบของเรามาใช้งานด้วยอย่างเช่น แฟลชไดร์ฟ โดยก็ต้องยังคงมีการใส่โลโก้ หรือตราสัญลักษณ์ หรือชื่อของแบรนด์ลงไป สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์ และเป็นผลดีในแง่ของการตลาดด้วย

ไหนๆก็ช่วงเทศกาลแล้ว ลองหาของที่เข้ากับช่วงนั้นดู

ไหนๆเราก็ใช้กลยุทธ์ของพรีเมี่ยมนี้ ในช่วงเทศกาลของเราแล้ว ดังนั้นน่าจะเป็นการดี หากเราเลือกของเราให้เข้ากับช่วงเทศกาลนั้นๆ ง่ายที่สุดอาจจะเป็นพวงกุญแจ ยกตัวอย่างเช่น หากเราจะเลือกของมาใช้งานในช่วงวันตรุษจีน อาจจะเลือกพวงกุญแจที่มีความเกี่ยวข้องกับวันตรุษจีนเป็นต้น สิ่งนี้ทำให้ผู้คนพกพาได้ง่ายกว่า หรืออาจจะเป็นสีที่สามารถเข้ากันได้กับช่วงเทศกาลนั้นๆ ยกตัวอย่างเทศกาลตรุษจีนเช่นเดิม เราอาจจะเป็นกระบอกน้ำ หรือปากกาให้เป็นสีแดง ที่สามารถเข้ากันได้ดีกับในช่วงวันตรุษจีนนี้ แบบนี้ก็ดีเยี่ยมเหมือนกัน

ช่วงเทศกาล เพิ่มโอกาสในการใช้กลยุทธ์ของพรีเมี่ยม

แน่นอนว่าช่วงเทศกาล ผู้คนส่วนใหญ่ จะหยุดงานและออกไปเที่ยวกัน สิ่งนี้เป็นประโยชน์ต่อทางแบรนด์เป็นอย่างมาก การมอบของให้ผู้บริโภค ในช่วงเวลานี้ ในแง่ของกลยุทธ์ของพรีเมี่ยม เป็นสิ่งที่ได้ผล และส่งผลดีต่อทางแบรนด์เป็นอย่างมาก เนื่องจากเป็นช่วงที่ผู้คนออกไปจับจ่ายใช้สอย ออกไปซื้อของ หรือออกไปเที่ยว สินค้าหรือของที่เรามอบให้ผู้คนเหล่านี้ เป็นสิ่งที่สามารถมองเห็นได้ และยิ่งคนออกมาเที่ยวเยอะ ผู้คนก็จะมองเห็นแบรนด์ของเราได้เยอะ และง่ายดายมากกว่า

เราจะเห็นได้ว่า กลยุทธ์การใช้สินค้าพรีเมี่ยม ไม่ว่าจะในยุคไหน หรือในช่วงไหนของปี ก็ค่อนข้างที่จะเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ และใช้งานได้จริงอยู่เสมอ โดยเฉพาะในช่วงเทศกาล ที่ผู้คนออกมาจับจ่ายใช้สอย และซื้อสินค้ากันมากมาย กลยุทธ์นี้ก็ยังคงเป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยม และได้ผลดีน่าสนใจ น่าหยิบมาใช้งานเป็นอย่างมากเลยทีเดียว