กลยุทธ์ทางการตลาดที่ทางแบรนด์หรือองค์กรใช้ในการส่งเสริมการขายนั้น มีอยู่ด้วยกันมากมายนับร้อยพันกลยุทธ์ และมีวิธีการ หรือในแต่ละช่วงก็จะมีการปรับเปลี่ยนรูปแบบอยู่ตลอดเวลา เพื่อให้เท่าทัน และเข้ากันกับไลฟ์สไตล์ของผู้คนในปัจจุบันเวลานั้น แต่ว่าถึงแบบนั้น ก็มีการตลาดอยู่รูปแบบหนึ่ง ที่ไม่ว่าจะในยุคสมัยไหนก็ตาม ก็ยังคงได้รับความนิยมอยู่เสมอ นั่นก็คือการจัดทำและการมอบสินค้าพรีเมี่ยม หรือของพรีเมี่ยมให้กับลูกค้านั่นเอง ทั้งนี้ก็เพื่อใช้สำหรับแจกให้กับลูกค้า หรือแม้แต่ใช้ในการประชาสัมพันธ์ เพื่อให้ผู้คนได้รู้จักกับแบรนด์ได้มากยิ่งขึ้น กลยุทธ์ของพรีเมี่ยมดังกล่าวนี้ นับว่าเป็นกลยุทธ์ที่ใช้ได้ผลดีเสมอมา ไม่ว่าจะเป็นในอดีต หรือในปัจจุบันทุกวันนี้

แต่ก็มีคำถามสำคัญ สำหรับผู้ที่ยังไม่คุ้นชิน หรืออาจยังไม่ค่อยแน่ใจว่าจะใช้กลยุทธ์ของพรีเมี่ยมนี้หรือไม่ ว่าทำไมแบรนด์ หรือผู้ที่ทำธุรกิจ ควรจะทำของพรีเมี่ยมเป็นของตัวเอง เพื่อทำการแจกจ่ายให้กับลูกค้า หรือแม้แต่กับพนักงานด้วยกันเองก็ได้ วันนี้เราจะไปดูเหตุผลเหล่านั้นกัน

เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้อย่างง่ายดาย

เชื่อว่าหลายคนอาจจะมองว่า โฆษณาตามสื่อต่างๆ นับว่าเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างง่ายดาย ซึ่งนั่นก็ไม่อาจปฏิเสธได้ แต่ก็ต้องขอบอกเลยว่า พื้นที่โฆษณาที่ดีที่สุด และได้ผลมากที่สุด คือพื้นที่โฆษณาที่ผู้คนจะเห็นได้ในชีวิตประจำวัน กลยุทธ์การใช้ของพรีเมี่ยม หากของของเรานั้นมีคุณภาพดี มีความสวยงาม แจกสามารถมีมูลค่าทางการรับรู้ที่สูง และลูกค้าก็นำไปใช้ในชีวิตประจำวัน สิ่งนี้ถือเป็นการโฆษณาอย่างยอดเยี่ยม ตั้งแต่ของใช้ที่คนหยิบมาใช้กัน อย่างกระบอกน้ำ หรือกระเป๋าผ้า ไปจนถึงของเล็กน้อยอย่างพวกดินสอหรือปากกา เมื่อนำมาใช้งานผู้คนก็จะมองเห็น ทั้งโลโก้และชื่อแบรนด์ ดังนั้นสิ่งนี้จึงนับว่าเข้าถึงลูกค้า หรือผู้คนได้อย่างง่ายดายมากกว่า

สร้างการรับรู้ได้สูง

ของพรีเมี่ยมหลายชิ้น เรียกได้ว่ามีความสวยงามและหยิบมาใช้งานได้ ก็ไม่ต่างจากของหรือสินค้าในรูปแบบปกติ แต่เนื่องจากของเหล่านี้เป็นของสำหรับทำแจก เรื่องของต้นทุนมีเพียงแค่บริษัทที่รับผลิตของพรีเมี่ยม และทางแบรนด์เองเท่านั้นที่รู้ หากทำออกมาดีและยอดเยี่ยม ลูกค้าจะประเมินมูลค่าของสินค้าเหล่านั้นสูง และเมื่อลูกค้าประเมินของเหล่านี้สูง สิ่งที่เกิดขึ้นคือการหยิบมาใช้งานได้อย่างบ่อย นั่นนำมาซึ่งการสร้างการรับรู้ที่สูงยิ่งขึ้น

ใส่กลยุทธ์อื่นร่วมด้วยได้ง่าย

การใช้ของพรีเมี่ยมนั้น ยังสามารถทำควบคู่ไปกับกลยุทธ์ทางการตลาดอื่น ยกตัวอย่างเช่น หากเราทำของเหล่านี้ออกมาให้ดูดี มีรูปลักษณ์ที่สวยงามและสะดุดตา หรือมีฟังก์ชั่นการใช้งานที่น่าสนใจมากพอ ก็จะดึงดูดความสนใจของลูกค้ามาได้มากยิ่งขึ้น ซึ่งเราอาจใส่กลยุทธ์อื่นร่วมไปด้วย อย่างการเก็บสะสมแต้ม เพื่อนำมาแลกของ หรือทำเป็นคอลเลกชั่นออกมาให้ได้สะสม นอกจากลูกค้าจะรับรู้และตระหนักถึงแบรนด์แล้ว สิ่งนี้ยังสามารถมีโอกาสที่ลูกค้าไปบอกต่อแบบปากต่อปาก ทำให้เกิดการรับรู้ในวงกว้างมากขึ้นไปอีก

เป็นกลยุทธ์การตลาดที่ต้นทุนต่ำ

อย่างที่รู้กันว่า การทำโฆษณาไม่ว่าจะซื้อไหนก็ตาม ถึงจะเป็นวิธีการที่ได้รับความนิยมมากสุดก็ตาม แต่ก็ต้องยอมรับว่า เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้ต้นทุนสูงเอามากๆ ในขณะเดียวกัน การที่เราทำสินค้าพรีเมี่ยมเหล่านี้แจก ถือว่าเป็นการใช้ต้นทุนต่ำกว่ามากเลยทีเดียว ไม่จำเป็นที่จะต้องจ่ายเงินซ้ำซ้อน ถ้าของของเรามีคุณภาพจริง มีความคงทนและสวยงาม แน่นอนว่าลูกค้าของเราก็จะหยิบมาใช้งานอยู่เสมอ ของต้นทุนต่ำแต่มีประโยชน์มากมายอย่างเช่น ปากกา สามารถใช้งานได้จริง