ในยุคที่การตลาดเป็นมากกว่าการโฆษณา การสร้างความประทับใจต่อแบรนด์ต้องอาศัยเครื่องมือที่มีพลังเชิงสัญลักษณ์ หนึ่งในกลยุทธ์ที่นิยมใช้และเห็นผลอย่างต่อเนื่องคือการแจกของพรีเมี่ยม ไม่ว่าจะเป็นงานเปิดตัวสินค้า งานแสดงสินค้า งานประชุมสัมมนา หรืองานเลี้ยงขอบคุณลูกค้า ของพรีเมี่ยมไม่เพียงทำหน้าที่เป็นของขวัญเท่านั้น แต่ยังเป็นสื่อแทนแบรนด์ ที่ช่วยส่งต่อภาพลักษณ์ ความใส่ใจ และความเป็นมืออาชีพไปยังผู้รับได้อย่างแนบเนียน

การเลือกของพรีเมี่ยมให้เหมาะสมกับแต่ละประเภทของอีเวนต์นั้นมีความสำคัญไม่น้อย เพราะนอกจากจะต้องสะท้อนถึงคาแรกเตอร์ของแบรนด์แล้ว ยังควรสัมพันธ์กับบริบทของงาน และความคาดหวังของกลุ่มเป้าหมายในแต่ละโอกาสอีกด้วย การเลือกผิด อาจทำให้ของที่ตั้งใจมอบด้วยความหวังดี กลับกลายเป็นของไร้ค่าและถูกลืมไปในที่สุด

เริ่มจากงานเปิดตัวสินค้า ซึ่งมักจะมีเป้าหมายหลักคือการสร้างการรับรู้แบรนด์และกระตุ้นความสนใจ ของพรีเมี่ยมที่เหมาะกับงานลักษณะนี้ควรเป็นของที่ใช้ในชีวิตประจำวัน แต่มีดีไซน์หรือฟังก์ชันที่แปลกใหม่ เช่น แก้วน้ำพับเก็บได้ อุปกรณ์ไอทีขนาดเล็ก หรือถุงผ้า จุดเด่นคือของต้องมีความทันสมัย สร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์ดูน่าเชื่อถือ และเป็นแบรนด์ที่ติดตามเทรนด์อยู่เสม

สำหรับงานแสดงสินค้า ซึ่งมักมีคู่แข่งจำนวนมาก การแจกของพรีเมี่ยมไม่ใช่แค่เรื่องของปริมาณ แต่เป็นเรื่องของการสร้างความแตกต่างและน่าจดจำ การเลือกของควรเน้นประโยชน์ใช้สอยและความทนทาน เช่น สมุดจดดีไซน์พิเศษ ปากกาคุณภาพสูง หรืออุปกรณ์ไลฟ์สไตล์ เช่น สเปรย์แอลกอฮอล์แบบพกพาที่ออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้โดดเด่น หากของพรีเมี่ยมสามารถใช้ในชีวิตจริงได้บ่อย ผู้รับก็จะเห็นแบรนด์ของเราซ้ำ ๆ ทุกครั้งที่หยิบขึ้นมาใช้งาน

ในกรณีของงานประชุมสัมมนา บรรยากาศของงานมักมีความเป็นทางการและมุ่งเน้นสาระ ของที่เป็นประโยชน์ เช่น แฟ้มเอกสาร กระเป๋าโน้ตบุ๊ก หรืออุปกรณ์เครื่องเขียนคุณภาพดี ที่สามารถใช้ในชีวิตการทำงานได้จริง การเลือกของพรีเมี่ยมในลักษณะนี้ยังช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ขององค์กรในด้านความเป็นมืออาชีพและให้ความสำคัญกับรายละเอียด

หากเป็นงานเลี้ยงขอบคุณลูกค้า หรืออีเวนต์ที่เน้นความอบอุ่นและการสื่อสารความรู้สึกดี ๆ การเลือกของควรมุ่งเน้นที่ความประทับใจมากกว่าความจำเป็น อาจเป็นของที่สื่อความหมายหรือมีดีไซน์พิเศษเฉพาะ เช่น ชุดของขวัญกลิ่นหอม เทียนหอมเซรามิก หรือขนมของฝากพรีเมี่ยมที่มีบรรจุภัณฑ์สวยงาม แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ให้ความสำคัญกับลูกค้าจริง ๆ และตั้งใจคัดเลือกของด้วยความใส่ใจ ไม่ใช่แค่เพื่อทำตามหน้าที่

ส่วนงานอีเวนต์ภายในองค์กร เช่น งานเลี้ยงพนักงาน หรืองานปีใหม่ การมอบของพรีเมี่ยมที่ส่งเสริมความสามัคคีและสื่อถึงวัฒนธรรมองค์กรเป็นสิ่งที่ควรคำนึงถึง อาจเลือกเป็นเสื้อทีม หมวก แก้วน้ำ หรือของใช้ที่ออกแบบด้วยลวดลายพิเศษสำหรับงานนั้น ๆ ซึ่งนอกจากจะใช้ได้จริงแล้วยังช่วยสร้างความภาคภูมิใจในการเป็นส่วนหนึ่งขององค์กรอีกด้วย

นอกจากนี้ หากเป็นอีเวนต์กลางแจ้งหรือกิจกรรม CSR ที่เน้นการทำกิจกรรมร่วมกัน การเลือกของพรีเมี่ยมควรคำนึงถึงบริบทของสถานที่และกิจกรรม เช่น หมวกกันแดด ขวดน้ำสแตนเลส พัดลมพกพา หรือกระเป๋าเป้สะพายหลังแบบกันน้ำ ที่เหมาะสำหรับใช้นอกสถานที่ ช่วยเสริมให้แบรนด์ดูใส่ใจและเข้าใจผู้ร่วมงาน

สิ่งสำคัญที่สุดคือการวางแผนเรื่องของพรีเมี่ยมควรเริ่มตั้งแต่ขั้นตอนการออกแบบงาน เพราะไม่ใช่แค่ของที่แจก แต่คือภาพลักษณ์ที่องค์กรกำลังส่งต่อไปยังผู้รับ การเลือกของที่ดีควรมาพร้อมคุณภาพ โลโก้ที่ออกแบบอย่างสวยงาม และบรรจุภัณฑ์ที่เหมาะสม เพราะทั้งหมดนี้คือตัวแทนของแบรนด์ที่ถูกส่งออกไปในมือของผู้อื่น

แม้บางองค์กรอาจมองว่าของพรีเมี่ยมเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ในงานอีเวนต์ แต่ในความเป็นจริงแล้ว สิ่งเล็ก ๆ เหล่านี้มีพลังในการสร้างความทรงจำ และกระตุ้นให้คนจดจำแบรนด์ได้ในระยะยาว ไม่ว่าจะเป็นงานเล็กหรืองานใหญ่ การให้ความสำคัญกับการเลือกของอย่างเหมาะสมจะช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารอย่างมืออาชีพ และสร้างภาพลักษณ์ที่น่าเชื่อถือในทุกโอกาส