เราปฏิเสธเลยไม่ได้ว่า ในยุคปัจจุบันทุกวันนี้ ของพรีเมี่ยมได้กลายเป็นเครื่องมือการตลาดที่ค่อนข้างมีประสิทธิภาพเป็นอย่างมากเลยทีเดียว แต่การที่จะเลือกของพรีเมี่ยมเหล่านี้มาเพื่อการใช้งานนั้น จำเป็นที่จะต้องมองในเรื่องของความเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายของเราด้วย กลยุทธ์ที่ว่ามานี้ เป็นกลยุทธ์ที่ใช้กันโดยทั่วไป ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์หน้าใหม่ หรือแบรนด์ที่สร้างชื่อเสียงมานานแล้ว ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ของไทย หรือแบรนด์ต่างประเทศก็ล้วนใช้กลยุทธ์นี้ด้วยกันทั้งนั้น ดังนั้นเราจึงปฏิเสธไม่ได้เลย ว่าไม่ว่าใครก็ใช้กลยุทธ์นี้ และของพรีเมี่ยมมีความสำคัญมากจริงๆ

วันนี้เราจะพาคุณไปสังเกต เรื่องของการใช้กลยุทธ์ของพรีเมี่ยม ระหว่างแบรนด์ไทย กับแบรนด์หรือการใช้ของพรีเมี่ยมต่างประเทศ เรามีความเหมือนหรือความแตกต่างกับเค้าอย่างไร เพื่อที่เราจะได้ใช้เป็นกลยุทธ์ และกรณีศึกษาต่อไป

และกลุ่มสินค้าที่เราจะนำมาเปรียบเทียบนี้ เป็นกลุ่มสินค้าที่ได้รับความนิยมทั้งแบรนด์ไทย และแบรนด์ต่างประเทศนิยมนำมาหยิบใช้งานกัน เพื่อที่จะได้มีความเข้าใจได้ง่าย และนำมาดัดแปลงได้ง่ายด้วยเช่นเดียวกัน

สินค้ากลุ่มไลฟ์สไตล์

สินค้ากลุ่มไลฟ์สไตล์นี้ นับว่าเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงมากที่สุดอย่างหนึ่ง เนื่องจากลูกค้าจากทุกกลุ่มธุรกิจ หากได้รับสินค้าที่มีประโยชน์และตรงกับไลฟ์สไตล์ของตนเองนั้น ก็จะหยิบมันไปใช้งานได้อย่างง่ายดาย และถือว่ากลยุทธ์นี้ประสบความสำเร็จอย่างท่วมท้น โดยในคนไทยเรา ของพรีเมี่ยมในกลุ่มไลฟ์สไตล์ที่นิยมนำมาแจก ก็มักจะเป็นพวกแก้วน้ำ หรือกระบอกน้ำพรีเมี่ยม นอกจากนี้ยังอาจมีถุงผ้า หรือกระเป๋าผ้าด้วย เพราะของเหล่านี้ค่อนข้างที่จะเข้ากับกระแสรักษ์โลก นอกจากนี้ยังมีต้นทุนการผลิตที่ไม่สูงมากนัก มีดีไซน์ที่สวยงาม และเลือกใช้งานกันได้มากมาย

ในขณะที่ในต่างประเทศ ของพรีเมี่ยมยอดนิยมที่นำมามอบ มักจะเป็นบรรดากระเป๋าผ้า กระเป๋าเป้ หรือกระเป๋าแบ็คแพ็ค ทั้งนี้ก็อาจเป็นเพราะว่าวัฒนธรรมของฝรั่ง หรือเมืองนอกที่มักจะชื่นชอบการเดินทาง และการท่องเที่ยวแบบแบ็คแพ็ค ไม่ว่าจะเป็นการลุยป่า ปีนเขา หรืออาจจะเป็นทริปเดินทางไปในสถานที่ต่างๆ ทำให้ของกลุ่มนี้ได้รับความนิยมมากเลยทีเดียว

สินค้ากลุ่มแกดเจ็ต

สินค้ากลุ่มต่อไปคือกลุ่มแกดเจ็ท ที่มีความเกี่ยวข้องกับเทคโนโลยี ซึ่งช่วยอำนวยความสะดวกได้มากเลยทีเดียว อันนี้จะขอบอกว่า ทั้งของจากไทยและของจากต่างประเทศ จะมีความนิยมที่ค่อนข้างคล้ายกันเอามากๆ นั่นก็คือของพรีเมี่ยมยอดนิยมที่นำมาให้ มักจะเป็นอุปกรณ์แบตสำรอง เพราะถือเป็นสินค้าที่ตรงกับพฤติกรรมของผู้คนทั่วโลก ที่มีการหันมาใช้สมาร์ทโฟน โทรศัพท์มือถือ รวมถึงอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่นเพิ่มขึ้นมาก

ข้อแตกต่างเล็กน้อยของของพรีเมี่ยม ก็คือแกดเจ็ตทางเทคโนโลยีต่างๆ ของบ้านเรา อาจจะยังเป็นแบบมีสายอยู่ ยกตัวอย่างเช่นอุปกรณ์ Power Bank แบบเสียบสาย แต่ของต่างประเทศอาจจะเป็นแบบไร้สาย หรือแบบที่เป็นแม่เหล็กติดข้างหลังได้ เพื่อความสะดวกสบายในการใช้งานมากยิ่งขึ้นเป็นต้น

สินค้ากลุ่มอุปกรณ์เครื่องเขียน

สินค้ากลุ่มอุปกรณ์เครื่องเขียนนั้น ก็นับว่าเป็นอีกกลุ่มที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก และแน่นอนว่าไม่ว่าแบรนด์ไหนก็นิยมแจกปากกา ถึงแม้ว่าความนิยมและพฤติกรรมของผู้บริโภคทั่วโลก จะหันมาใช้เทคโนโลยี จดบันทึกกันในสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตกันมากยิ่งขึ้นแล้ว แต่ปากกาก็ยังคงเป็นอุปกรณ์สำคัญและมีประโยชน์เป็นอย่างมากเลยทีเดียว มันไม่เพียงแต่มีประโยชน์ในการเซ็นเอกสารเท่านั้น แต่ของสิ่งนี้ยังเปรียบเสมือนภาพลักษณ์ของตัวเจ้าของ ยังใช้เป็นอุปกรณ์ประดับตกแต่งการแต่งตัวของเราได้เป็นอย่างดีอีกด้วย ครับสังเกตผู้บริหารในองค์กร หรือนักธุรกิจมักจะให้ความสำคัญกับปากกามากเลยทีเดียว