การดำเนินธุรกิจในยุคสมัยปัจจุบันเป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่า ของพรีเมี่ยม หรือสินค้าที่ระลึกใดๆ สำหรับแจก แถมในกิจกรรมต่างๆ ถือเป็นไอเทมที่ค่อนข้างมีความสำคัญในเชิงการตลาด การโปรโมทแบรนด์ องค์กรแก่กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย หรือสร้างความเป็นที่รู้จักแก่ผู้คนเพื่อเสริมภาพลักษณ์องค์กร ซึ่งสินค้าที่เราสามารถเลือกสรรมาทำเป็นของพรีเมี่ยมได้ก็มีมากมายหลายหมวดหมู่เช่นกระบอกน้ำ, ปากกา, หรือ ร่ม ที่ใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน แต่ก็มีสินค้าบางชิ้น บางหมวดที่อาจเรียกได้ว่าเป็นสินค้าต้องห้าม ไม่เหมาะจะนำมาใช้เป็นของพรีเมี่ยมสำหรับแจก แถมในกิจกรรมทางการตลาดใดๆ เพราะมีแนวโน้มจะนำมาซึ่งผลลัพธ์ที่น่าผิดหวัง ซึ่งในบทความนี้เองก็ได้นำเอารายการสินค้าต้องห้ามที่ไม่ควรเลือกใช้เป็นของพรีเมี่ยมขององค์กรเรา ฉบับอัปเดตปี 2023 มาแนะนำเป็นไกด์ไลน์ให้หลายคนใช้คัดกรองไอเดียสินค้าพรีเมี่ยมสำหรับกิจกรรมต่างๆ กัน

ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร สำหรับองค์กร หรือบริษัทที่ผลิตสินค้าหมวดวิตามิน อาหารเสริมจำหน่าย การจะแจกผลิตภัณฑ์เสริมอาหารใดๆ ให้กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายในลักษณะของสินค้าทดลองอาจจะไม่ใช่ไอเดียที่ผิดแปลกอะไร แต่สำหรับบริษัทที่ไม่ได้ผลิตสินค้า หรือบริการใดๆ ที่เกี่ยวกับหมวดหมู่ดังกล่าว การเลือกสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์เสริมอาหารมาใช้เป็นของพรีเมี่ยมสำหรับกิจกรรมทางการตลาดใดๆ นั้นถือเป็นไอเดียต้องห้ามเลยทีเดียว เพราะมีโอกาสไม่มากนักที่กลุ่มลูกค้าเป้าหมายจะเปิดใจใช้ผลิตภัณฑ์ที่เส่งผลต่อสุขภาพจากแบรนด์ที่ไม่รู้จักคุ้นเคย อีกทั้งตัวสินค้ายังมีความละเอียดอ่อนในแง่ของสรรพคุณ หรือผลลัพธ์จากการบริโภคของแต่ละบุคคลอีกด้วย เรียกได้ว่านอกจากจะไม่ได้ช่วยเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ องค์กรในทางบวกแล้ว ก็อาจจะเสี่ยงให้ผลลัพธ์ในทางลบอีกด้วย

สินค้าที่ใช้นวัตกรรมใหม่ในการออกแบบและผลิต แม้ว่าสินค้าที่อาศัยนวัตกรรมใหม่ในการผลิตจะดูเป็นสินค้าที่น่าสนใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับยุคที่เทคโนโลยีพัฒนาแบบก้าวกระโดดอย่างในปัจจุบัน แต่บ่อยครั้งการจะนำเสนอสินค้าในหมวดหมู่นี้ให้กลุ่มลูกค้าเข้าถึง เข้าใจในความพิเศษ และคุณสมบัติที่แตกต่างของสินค้าได้นั้นต้องอาศัยการนำเสนอที่แตกต่างไปจากสินค้าทั่วๆ ไป และใช้เวลาสาธิตการใช้งาน จึงนับเป็นสินค้าชิ้นที่ไม่เหมาะจะนำมาใช้งานเป็นของพรีเมี่ยมในกิจกรรมทางต่างๆ ต้องมีวิธีใช้งานที่ไม่ซับซ้อน สามารถปรับใช้งานได้กับกลุ่มลูกค้าหลากหลายกลุ่ม

สินค้าที่มีขนาดใหญ่เกินไป ลักษณะสินค้าอีกแบบที่ไม่เหมาะอย่างยิ่งสำหรับใช้เป็นของพรีเมี่ยมก็คือ สินค้าที่มีขนาดใหญ่ แม้ว่าสินค้าที่ขนาดใหญ่หลายชิ้น หลายประเภทจะไม่ได้มีต้นทุนการผลิตที่สูงก็ตาม เพราะอย่างที่ทราบกันว่าของพรีเมี่ยม ของที่ระลึกจากกิจกรรมทางการตลาดใดๆ มักเป็นของที่กลุ่มลูกค้าได้รับมาโดยไม่รู้ล่วงหน้ามาก่อน จึงไม่มีแพลนที่จะพกพาสินค้าชิ้นนั้นๆ ไปทำกิจกรรมอื่นใดต่อด้วย เช่นเดียวกับที่ไม่มีแพลนว่าอาจจะต้องนำสินค้าขนาดใหญ่กลับบ้าน ดังนั้นหากตัวสินค้ามีขนาดใหญ่เกินไปก็ย่อมเป็นการสร้างความลำบาก หรือเพิ่มภาระให้ลูกค้าที่จะนำสินค้าชิ้นนั้นๆ กลับด้วย ต่างจากสินค้าชิ้นเล็กๆ ขนาดกะทัดรัดพกพาง่าย ซึ่งแม้ว่ากลุ่มลูกค้าเป้าหมายจะไม่ทราบล่วงหน้าเช่นกันว่าจะได้รับสินค้า หรือของพรีเมี่ยมชิ้นนั้นๆ ไป แต่ก็จะไม่สร้างความลำบาก หรือเป็นอุปสรรคในการพกพาสินค้านั้นกลับไปด้วย ในการเลือกสินค้าชิ้นใดๆ สำหรับใช้เป็นของพรีเมี่ยมจึงควรหลีกเลี่ยงไอเดียสินค้าที่มีขนาดใหญ่เกินกว่าจะพกพากลับได้อย่างสะดวก โดยอาจใช้เกณฑ์ความสะดวกในการเดินทางโดยรถสาธารณะเป็นหลักก็ได้ เพราะแน่นอนว่าไม่ใช่กลุ่มลูกค้าเป้าหมายทุกคนที่จะเดินทางโดยรถยนต์ส่วนตัว หรือว่ากันง่ายๆ ก็คือควรมีขนาดที่เก็บใส่กระเป๋าผ้า หรือเป้สะพายได้โดยไม่รู้สึกเกะกะนั่นเอง