02-408-1377
การจัด Gift Set ของพรีเมี่ยม ไม่จำเป็นต้องใช้งบสูง เพราะความน่าสนใจของชุดของขวัญไม่ได้ขึ้นอยู่กับราคาเพียงอย่างเดียว แต่ยังมาจากการเลือกสินค้าให้เหมาะกับผู้รับ คุณภาพของสินค้า การจัดวาง และบรรจุภัณฑ์ หากมีงบประมาณ 300, 500 หรือ 1,000 บาทต่อชุด จะเลือกอะไรได้บ้าง และควรแบ่งงบอย่างไรให้คุ้มค่า บทความนี้มีแนวทางให้เลือกตามวัตถุประสงค์ได้ง่ายขึ้น
ก่อนกำหนดว่าจะใส่อะไรลงใน Gift Set ควรเริ่มจากกลุ่มผู้รับ เพราะงบเท่ากันแต่สามารถจัดชุดออกมาแตกต่างกันได้มาก
ลองพิจารณา 3 เรื่องหลัก
ลูกค้าทั่วไป พนักงาน คู่ค้า หรือกลุ่ม VIP
ปีใหม่ งานสัมมนา เปิดตัวสินค้า หรือขอบคุณลูกค้า
เช่น ของใช้สำนักงาน ของใช้เดินทาง หรือสินค้า Lifestyle
เมื่อรู้วัตถุประสงค์ชัดเจน จะช่วยลดการเลือกสินค้าที่ดูดีแต่ไม่ตอบโจทย์การใช้งาน
งบประมาณระดับ 300 บาทเหมาะกับงานที่ต้องแจกจำนวนมาก เช่น งานอีเวนต์ สัมมนา กิจกรรมส่งเสริมการตลาด หรือของแจกบริษัท
ตัวอย่างชุดที่สามารถนำไปเป็นไอเดีย ได้แก่
• สมุดโน้ต + ปากกา
• แก้วน้ำ + ถุงผ้า
• กระบอกน้ำพร้อมบรรจุภัณฑ์
• ร่มพับสกรีนโลโก้
• กระเป๋าผ้าพร้อมของใช้ชิ้นเล็ก
หลักสำคัญคือไม่จำเป็นต้องทำให้กล่องเต็ม การเลือก ของพรีเมี่ยม 1–2 ชิ้นที่มีคุณภาพและใช้งานบ่อย อาจสร้างความประทับใจได้มากกว่าการใส่ของหลายชิ้นแต่คุณภาพลดลง
เมื่อเพิ่มงบเป็นประมาณ 500 บาท สามารถขยับคุณภาพวัสดุ งานสกรีน และ Packaging ได้มากขึ้น เหมาะกับพนักงาน ลูกค้า คู่ค้า หรืองานครบรอบบริษัท
เทคนิคหนึ่งคือการเลือก “Hero Item” หรือสินค้าหลักหนึ่งชิ้น เช่น กระบอกน้ำคุณภาพดี แล้วเสริมด้วยสมุด กระเป๋า หรือของใช้ขนาดเล็กอีก 1–2 รายการ
Gift Set ยังสามารถจัดเป็นธีม เช่น Office Set สำหรับคนทำงาน หรือ Everyday Set สำหรับใช้ในชีวิตประจำวัน การกำหนดธีมช่วยให้สินค้าทุกชิ้นมีความเชื่อมโยงกันและทำให้ชุดดูเป็นระเบียบมากขึ้น
งบประมาณประมาณ 1,000 บาทเหมาะกับลูกค้า VIP ผู้บริหาร คู่ค้าสำคัญ หรือของขวัญในโอกาสพิเศษ สิ่งที่ควรเพิ่มไม่ใช่แค่จำนวนสินค้า แต่เป็นคุณภาพและประสบการณ์เมื่อผู้รับเปิดกล่อง
แนวทางที่น่าสนใจ เช่น Executive Set ที่ประกอบด้วยสมุด ปากกา และอุปกรณ์ทำงานคุณภาพดี หรือ Lifestyle Set ที่เน้นสินค้าเดินทาง กระบอกน้ำ กระเป๋า และอุปกรณ์เทคโนโลยี
สำหรับ ของพรีเมี่ยม ในระดับราคานี้ ควรให้ความสำคัญกับวัสดุ ความเรียบร้อยของงานสกรีน กล่อง และการจัดวางสินค้า เพราะรายละเอียดเหล่านี้มีผลต่อภาพลักษณ์โดยรวมของชุด
สินค้า กล่อง และสีโลโก้ไม่จำเป็นต้องมีหลายสี การเลือกโทนที่สัมพันธ์กับ Corporate Identity จะช่วยให้ Gift Set ดูเหมือนถูกออกแบบมาเป็นชุดเดียวกัน
การสกรีนโลโก้ขนาดพอดีและเลือกตำแหน่งอย่างเหมาะสม ช่วยให้สินค้าดูน่าใช้ในชีวิตประจำวัน และยังคงสร้างการจดจำแบรนด์ได้
แทนที่จะเพิ่มจำนวนสินค้า ลองเพิ่มคุณภาพของชิ้นหลัก วัสดุกล่อง หรืองานพิมพ์ เพราะรายละเอียดเหล่านี้มีผลต่อ Perceived Value หรือคุณค่าที่ผู้รับรู้สึกได้
เวลาขอราคา Gift Set จากหลายแห่ง อาจพบตัวเลขแตกต่างกัน เพราะต้นทุนไม่ได้มีเฉพาะตัวสินค้า แต่ยังขึ้นอยู่กับเกรดวัสดุ จำนวนสั่ง เทคนิคสกรีน จำนวนสี กล่อง การประกอบชุด และการจัดส่ง
ก่อนตัดสินใจจึงควรถามให้ชัดว่าราคารวมค่าพิมพ์โลโก้หรือยัง มีขั้นต่ำในการผลิตเท่าไร สามารถทำตัวอย่างก่อนผลิตจริงหรือไม่ และ Packaging รวมอยู่ในราคาหรือมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม
โดยเฉพาะการสั่ง ของพรีเมี่ยม จำนวนมาก ไม่ควรเปรียบเทียบเฉพาะราคาต่อชิ้น แต่ควรดูสเปกและต้นทุนรวมทั้งหมดประกอบกัน
งบ 300 บาทอาจเหมาะกับการแจกจำนวนมาก งบ 500 บาทช่วยเพิ่มทางเลือกด้านคุณภาพและ Packaging ส่วนงบ 1,000 บาทสามารถเน้นประสบการณ์และรายละเอียดที่พิเศษขึ้นได้ แต่ไม่ว่าจะใช้งบเท่าไร Gift Set ที่ดีควรเริ่มจากสิ่งที่ผู้รับมีโอกาสนำไปใช้จริง
แนวคิดนี้สอดคล้องกับข้อมูลจาก Alok Bhat, Research & Public Affairs Lead ของ Promotional Products Association International (PPAI) ซึ่งทำงานด้านการวิจัยและวิเคราะห์อุตสาหกรรม branded merchandise โดยข้อมูลผู้บริโภคของ PPAI สะท้อนว่า ประโยชน์ใช้สอยและคุณภาพเป็นปัจจัยสำคัญต่อการที่ผู้รับเลือกเก็บและใช้งานสินค้า ดังนั้นการวางงบ ของพรีเมี่ยม จึงควรพิจารณาคุณค่าที่ผู้รับได้รับควบคู่กับต้นทุน
หากกำลังเปรียบเทียบงบและยังไม่แน่ใจว่าจะจัดชุดแบบไหน สามารถ คลิกดูไอเดียสินค้าและสอบถามแนวทางจัด Gift Set ให้เหมาะกับงบได้ที่ โรงงานของพรีเมี่ยม.com
บทความนี้เรียบเรียงโดย จิรารัตน์ พรมดม ตำแหน่งเจ้าหน้าที่การตลาด
