premium perfect | โรงงานของพรีเมี่ยม - Page 20

เป็นที่ทราบกันดีว่าในปัจจุบันของพรีเมี่ยมถือเป็นองค์ประกอบสำคัญในการทำการตลาดเพื่อโปรโมทแบรนด์ องค์กร หรือแคมเปญต่าง ๆ ที่ต้องการสื่อสารไปยังผู้คนในแต่ละช่วงเวลา และหนึ่งในปัจจัยที่แต่ละแบรนด์ แต่ละองค์กรให้ความสำคัญในการจัดทำของพรีเมี่ยมแต่ละชิ้นก็คือเรื่องของดีไซน์ หน้าตาสินค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับลวดลายที่พิมพ์ลงบนตัวสินค้า เพราะถือเป็นส่วนที่มีผลต่อการดึงดูดความสนใจจากกลุ่มลูกค้าเป้าหมายมากที่สุด โดยที่การออกแบบ เลือกลวดลายต่าง ๆ มาใส่ในตัวสินค้านั้นก็มักจะคำนึงถึงความแมตช์กันได้กับแคมเปญการตลาดนั้น ๆ และลักษณะของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่ต้องการมอบของพรีเมี่ยมให้ อย่างไรก็ตามในการเลือกออกแบบ ใส่ลวดลายใดๆลงบนของพรีเมี่ยมนั้นก็ยังมีข้อควรระวังที่สำคัญที่หลายแบรนด์ หลายองค์กรมักมองข้ามไปอยู่เช่นกัน ซึ่งก็คือเรื่องของลิขสิทธิ์ หรือทรัพย์สินทางปัญญาที่อาจติดอยู่บนส่วนใดส่วนหนึ่งของดีไซน์สินค้าแต่ละชิ้น และอาจนำมาซึ่งผลเสียและปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์จากการใช้สินค้าชิ้นนั้น ๆในแคมเปญการตลาดใด ๆ นั่นเอง ในบทความนี้จึงได้นำเอาข้อควรระวังต่างๆ เกี่ยวกับลิขสิทธิ์ในการจัดทำของพรีเมี่ยมสำหรับใช้ในเคมเปญการตลาดต่าง ๆ มาบอกกล่าวให้ได้ทราบกัน

ลวดลายการ์ตูนชื่อดัง จุดหนึ่งที่แบรนด์ต่าง ๆ หรือนักการตลาดหลายคนมักพลาดและกลายเป็นการละเมิดลิขสิทธิ์ผู้อื่นก็คือ การนำลวดลายตัวการ์ตูนจากอนิเมชั่นเรื่องดังต่าง ๆ มาใช้เป็นส่วนประกอบของดีไซน์ของพรีเมี่ยมที่จัดทำขึ้นอย่างเช่นลวดลายในกระเป๋าผ้า ปากกา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแคมเปญการตลาดที่ต้องการสื่อสารกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเด็ก ๆ และวัยรุ่น การเลือกใช้ลวดลายการ์ตูนน่ารักต่าง ๆ ก็นับเป็นไอเดียยอดฮิตที่นักการตลาดส่วนใหญ่นึกถึงกัน ทั้งนี้การเลือกนำเอาลวดลายตัวการ์ตูนชื่อดังมาพิมพ์เป็นลวดลายของสินค้าพรีเมี่ยมนั้นถือเป็นไอเดียการทำการตลาดพื้นฐานที่เราพบเห็นกันมานานหลายสิบปีแล้ว และปัจจุบันแบรนด์ยักษ์ใหญ่ก็ยังนิยมใช้ในแคมเปญการตลาดต่าง ๆ ของตนเอง แต่ทว่าโดยทั่วไปแล้วก่อนที่แบรนด์นั้น ๆ จะนำเอาลวดลายใดๆ มาพิมพ์ลงบนของพรีเมี่ยมชิ้นนั้น ๆ ก็มักจะมีการทำข้อตกลง และจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้แก่เจ้าของลิขสิทธิ์ก่อน ซึ่งเรียกว่าเป็นการใช้ลิขสิทธิ์ที่ถูกต้องภายใต้ขอบเขตของกฎหมาย ดังนั้นหากเป็นการเลือกนำเอาลวดลายตัวการ์ตูนใด ๆ มาพิมพ์ลงบนสินค้าพรีเมี่ยมของเรา โดยที่ไม่ได้มีการพูดคุยและจ่ายค่าลิขสิทธิ์แก่เจ้าของก่อน ก็จะเท่ากับเป็นการละเมิดลิขสิทธิ์ และอาจนำมาซึ่งการถูกฟ้องร้องในภายหลังได้นั่นเอง

รูปทรงสินค้าที่เหมือนกับแบรนด์ดังต่าง ๆ นอกจากเรื่องของลวดลายที่จะนำมาพิมพ์ลงบนตัวสินค้าแล้ว สิ่งต่อมาที่ควรระมัดระวังในขั้นตอนการออกแบบของพรีเมี่ยมเช่นกันก็คือ รูปทรงของตัวสินค้า ซึ่งไม่ควรเลือกใช้รูปทรงที่เหมือนกันกับรูปทรงของแบรนด์ชื่อดังต่าง ๆ เพราะโดยทั่วไปแล้วเมื่อมีการคิดค้นดีไซน์สินค้าใด ๆ ออกมา และมีการผลิตออกมาวางจำหน่ายจริงนั้น แบรนด์เจ้าดังต่าง ๆ มักจะมีการยื่นจดลิขสิทธิ์ไว้เพื่อป้องกันการลอกเลียนแบบ ดังนั้นในการเลือกรูปทรงสินค้าเราจึงควรต้องระมัดระวังไม่ให้มีรูปทรงที่เหมือนกันกับแบรนด์ชื่อดังแบบ 100%

ฟังก์ชั่นใช้งานพิเศษต่าง ๆ อีกหนึ่งส่วนสำคัญที่มักนำมาซึ่งปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์อยู่บ่อยครั้งเช่นกันก็คือ ฟังก์ชั่นการใช้งานพิเศษต่าง ๆ ของตัวสินค้า ทั้งนี้โดยทั่วไปแล้ว ของพรีเมี่ยม หรือสินค้าชิ้นใด ๆนั้นจะแบ่งฟังก์ชั่นการใช้งานของตัวสินค้าได้เป็นสองแบบ คือฟังก์ชั่นการใช้งานหลัก กับฟังก์ชั่นใช้งานพิเศษ ซึ่งฟังก์ชั่นใช้งานหลักก็คือ ประโยชน์การใช้งานหลักของตัวสินค้า ตัวอย่างเช่น กระบอกน้ำใช้สำหรับบรรจุเครื่องดื่ม ๆ ร่มใช้งานสำหรับกางกันแดด กันฝน เป็นต้น ขณะที่ฟังก์ชั่นพิเศษนั้นอาจมีความแตกต่างออกไปตามการครีเอทของผู้ผลิตแต่ละราย เช่น รูปแบบการเปิดปิดที่แตกต่างจากกระบอกน้ำใบอื่น ๆ รูปแบบการพับเก็บที่แตกต่างจากร่มที่วางจำหน่ายในตลาดทั่วไป เป็นต้น ซึ่งฟังก์ชั่นใช้งานพิเศษเหล่านี้เองที่เราต้องระมัดระวังในการนำมาใช้กับของพรีเมี่ยมชิ้นใด ๆ เพราะอาจเป็นการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาของแบรนด์ผู้คิดค้นและได้มีการจดทะเบียนไว้นั่นเอง

เป็นที่ทราบกันดีว่าในโลกของธุรกิจ การตลาดในปัจจุบันนี้ ของพรีเมี่ยม ซึ่งจัดทำขึ้นเพื่อแจกแถมให้กับลูกค้า หรือกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ ธุรกิจเนื่องในโอกาสต่าง ๆ นั้น ถือเป็นหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญที่ทุกธุรกิจจะขาดไปไม่ได้ เนื่องจากมีส่วนช่วยในการกระตุ้นยอดขาด สร้างการเป็นที่รู้จัก และจดจำในตัวแบรนด์แก่ผู้คนพอสมควร ซึ่งปัจจัยเหล่านี้ล้วนเป็นพื้นฐานสำคัญที่จะนำมาซึ่งฐานลูกค้าใหม่ ๆ และการเติบโตในอนาคตของแบรนด์ โดยสินค้าที่แบรนด์ ห้างร้านต่างๆ เลือกหยิบจับนำมาทำเป็นของพรีเมี่ยม เพื่อช่วยในการโปรโมทได้นั้นก็มีหลากหลายประเภท ไม่ว่าจะเป็นสินค้าใช้งานทั่วไป เช่น ร่ม กระเป๋า กระบอกน้ำ เสื้อยืด หรือสินค้าเฉพาะกลุ่มลูกค้าต่าง ๆ ขึ้นอยู่กับความเหมาะสมของแบรนด์ กิจกรรมทางการตลาด และกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย อย่างไรก็ตามแม้ว่าสินค้าสำหรับจัดทำเป็นของพรีเมี่ยมในกิจกรรมทางการตลาดดูจะเปิดกว้างและเลือกใช้ได้หลากหลายดังกล่าว แต่ในความเป็นจริงแล้วก็มีสินค้าบางชิ้น บางประเภทเช่นกันที่ไม่เหมาะจะหยิบจับนำมาใช้เป็นของพรีเมี่ยมเพื่อแจกแถมในกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ ในบทความนี้จึงได้นำเอาลิสต์ 5 สินค้าต้องห้ามที่ไม่ควรนำมาใช้เป็นของพรีเมี่ยมสำหรับการโปรโมท สื่อสารการตลาดใด ๆ ให้กับแบรนด์มาบอกกล่าวให้ได้ทราบกัน
เครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์ สินค้าชิ้นแรกที่อยู่ในลิสต์สินค้าต้องห้าม ซึ่งนำมาใช้เป็นของพรีเมี่ยมเพื่อช่วยโปรโมทแบรนด์ ธุรกิจใด ๆ ไม่ได้อยู่แล้วก็คือ สินค้าเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์นั่นเอง แม้ว่าจะผสมลงไปเพียงเล็กน้อยก็ตาม เพราะสินค้าดังกล่าวจัดเป็นสินค้าควบคุมพิเศษ ซึ่งมีมาตรฐานควบคุม กำกับการซื้อขาย รวมถึงแจกแถมต่างไปจากสินค้าทั่วไป
เครื่องสำอาง สินค้าชิ้นต่อมาที่เข้าข่ายเป็นสินค้าต้องห้ามที่ไม่ควรนำมาจัดทำเป็นของพรีเมี่ยม เพื่อแจกแถมให้กับลูกค้า และลูกค้ากลุ่มเป้าหมายใด ๆ ในกิจกรรมทางการตลาดต่าง ๆ ก็คือ สินค้ากลุ่มเครื่องสำอางนั่นเอง เนื่องจากสินค้ากลุ่มเครื่องสำอางนั้นเป็นสินค้าที่มีความละเอียดอ่อนเรื่องความปลอดภัยในการใช้งาน และอาจก่อให้เกิดผลข้างเคียงแก่ร่างกาย(ผิว)ของผู้ใช้งานโดยตรง การหยิบจับเครื่องสำอางชิ้นใดมาทำเป็นของพรีเมี่ยม ซึ่งอาจเกิดผลเสียต่าง ๆ แก่ร่างกายของผู้ใช้ตามมา จึงถือเป็นไอเดียที่ไม่เวิร์กอย่างแรง
สินค้าที่มีความซับซ้อนในขั้นตอนการผลิต สินค้ากลุ่มต่อมาที่อาจจะไม่ใช่สินค้าต้องห้ามซะทีเดียว แต่ก็จัดว่าเป็นสินค้าที่แบรนด์ ห้างร้านต่าง ๆ ไม่นิยมเลือกใช้เป็นของพรีเมี่ยม ก็คือ สินค้าที่มีความซับซ้อนในขั้นตอนการผลิตนั่นเอง เช่น สินค้าที่มีระบบควบคุม หรือฟังก์ชั่นการใช้งานอัตโนมัติต่าง ๆ เพราะสินค้ากลุ่มนี้จะมีต้นทุนในการสั่งผลิตที่สูงกว่าสินค้าทั่วไปนั่นเอง ดังที่เราสังเกตเห็นได้ว่าสินค้าที่ถูกหยิบจับมาทำเป็นของพรีเมี่ยมมักจะเป็นสินค้าประเภทของใช้ทั่วไปที่ไม่มีขั้นตอนการผลิตที่ซับซ้อนซะเป็นส่วนใหญ่ เช่น เสื้อยืด กระเป๋าผ้า หรือบรรจุภัณฑ์พลาสติกต่าง ๆ เพราะสินค้ากลุ่มนี้มีต้นทุนการผลิตต่ำ และมองหาโรงงานผู้ผลิตที่ได้มาตรฐานได้ง่ายกว่าสินค้ากลุ่มที่มีขั้นตอนการผลิตที่ซับซ้อน
สินค้าบริโภคที่มีส่วนผสมซึ่งเสี่ยงต่ออาการแพ้ต่าง ๆ สินค้าต้องห้ามกลุ่มต่อมาที่ไม่ควรหยิบจับมาทำเป็นของพรีเมี่ยมสำหรับโปรโมทการตลาดใด ๆ ก็คือ สินค้าบริโภค เช่น ของกิน หรือผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดต่าง ๆ ที่มีส่วนผสม ซึ่งเสี่ยงต่ออาการแพ้ต่าง ๆ เช่น ถั่วเหลือง นม หรือน้ำหอมจากสารสกัดต่าง ๆ ทั้งนี้แม้ว่าสินค้าบริโภคกลุ่มดังกล่าวนี้ดูจะสามารถใช้เป็นตัวแทนในการสื่อสารกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายทั่วไปได้ดี แต่ก็นับว่ามีความเสี่ยงสูงที่จะตามมาด้วยปัญหาข้อร้องเรียนต่าง ๆ ในภายหลังที่ทำให้แบรนด์เสียชื่อเสียงได้เช่นกัน
สินค้าที่ดีไซน์รูปทรงมีส่วนแหลมคม สินค้าอีกหนึ่งประเภทที่จัดอยู่ในกลุ่มสินค้าต้องห้ามที่ไม่ควรเลือกใช้เป็นของพรีเมี่ยมในกิจกรรมทางการตลาดใด ๆ ก็คือ สินค้าที่มีดีไซน์รูปทรงที่มีส่วนแหลมคม ซึ่งอาจก่อให้เกิดอุบัติเหตุเล็ก ๆ น้อย ๆ แก่ลูกค้า กลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่ได้รับสินค้าไป รวมถึงสินค้าที่มีน้ำหนักมากเกินไป ยากต่อการพกพานำกลับไปด้วยนั่นเอง

เราปฏิเสธเลยไม่ได้ว่า ในยุคปัจจุบันทุกวันนี้ ของพรีเมี่ยมได้กลายเป็นเครื่องมือการตลาดที่ค่อนข้างมีประสิทธิภาพเป็นอย่างมากเลยทีเดียว แต่การที่จะเลือกของพรีเมี่ยมเหล่านี้มาเพื่อการใช้งานนั้น จำเป็นที่จะต้องมองในเรื่องของความเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายของเราด้วย กลยุทธ์ที่ว่ามานี้ เป็นกลยุทธ์ที่ใช้กันโดยทั่วไป ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์หน้าใหม่ หรือแบรนด์ที่สร้างชื่อเสียงมานานแล้ว ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ของไทย หรือแบรนด์ต่างประเทศก็ล้วนใช้กลยุทธ์นี้ด้วยกันทั้งนั้น ดังนั้นเราจึงปฏิเสธไม่ได้เลย ว่าไม่ว่าใครก็ใช้กลยุทธ์นี้ และของพรีเมี่ยมมีความสำคัญมากจริงๆ

วันนี้เราจะพาคุณไปสังเกต เรื่องของการใช้กลยุทธ์ของพรีเมี่ยม ระหว่างแบรนด์ไทย กับแบรนด์หรือการใช้ของพรีเมี่ยมต่างประเทศ เรามีความเหมือนหรือความแตกต่างกับเค้าอย่างไร เพื่อที่เราจะได้ใช้เป็นกลยุทธ์ และกรณีศึกษาต่อไป

และกลุ่มสินค้าที่เราจะนำมาเปรียบเทียบนี้ เป็นกลุ่มสินค้าที่ได้รับความนิยมทั้งแบรนด์ไทย และแบรนด์ต่างประเทศนิยมนำมาหยิบใช้งานกัน เพื่อที่จะได้มีความเข้าใจได้ง่าย และนำมาดัดแปลงได้ง่ายด้วยเช่นเดียวกัน

สินค้ากลุ่มไลฟ์สไตล์

สินค้ากลุ่มไลฟ์สไตล์นี้ นับว่าเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงมากที่สุดอย่างหนึ่ง เนื่องจากลูกค้าจากทุกกลุ่มธุรกิจ หากได้รับสินค้าที่มีประโยชน์และตรงกับไลฟ์สไตล์ของตนเองนั้น ก็จะหยิบมันไปใช้งานได้อย่างง่ายดาย และถือว่ากลยุทธ์นี้ประสบความสำเร็จอย่างท่วมท้น โดยในคนไทยเรา ของพรีเมี่ยมในกลุ่มไลฟ์สไตล์ที่นิยมนำมาแจก ก็มักจะเป็นพวกแก้วน้ำ หรือกระบอกน้ำพรีเมี่ยม นอกจากนี้ยังอาจมีถุงผ้า หรือกระเป๋าผ้าด้วย เพราะของเหล่านี้ค่อนข้างที่จะเข้ากับกระแสรักษ์โลก นอกจากนี้ยังมีต้นทุนการผลิตที่ไม่สูงมากนัก มีดีไซน์ที่สวยงาม และเลือกใช้งานกันได้มากมาย

ในขณะที่ในต่างประเทศ ของพรีเมี่ยมยอดนิยมที่นำมามอบ มักจะเป็นบรรดากระเป๋าผ้า กระเป๋าเป้ หรือกระเป๋าแบ็คแพ็ค ทั้งนี้ก็อาจเป็นเพราะว่าวัฒนธรรมของฝรั่ง หรือเมืองนอกที่มักจะชื่นชอบการเดินทาง และการท่องเที่ยวแบบแบ็คแพ็ค ไม่ว่าจะเป็นการลุยป่า ปีนเขา หรืออาจจะเป็นทริปเดินทางไปในสถานที่ต่างๆ ทำให้ของกลุ่มนี้ได้รับความนิยมมากเลยทีเดียว

สินค้ากลุ่มแกดเจ็ต

สินค้ากลุ่มต่อไปคือกลุ่มแกดเจ็ท ที่มีความเกี่ยวข้องกับเทคโนโลยี ซึ่งช่วยอำนวยความสะดวกได้มากเลยทีเดียว อันนี้จะขอบอกว่า ทั้งของจากไทยและของจากต่างประเทศ จะมีความนิยมที่ค่อนข้างคล้ายกันเอามากๆ นั่นก็คือของพรีเมี่ยมยอดนิยมที่นำมาให้ มักจะเป็นอุปกรณ์แบตสำรอง เพราะถือเป็นสินค้าที่ตรงกับพฤติกรรมของผู้คนทั่วโลก ที่มีการหันมาใช้สมาร์ทโฟน โทรศัพท์มือถือ รวมถึงอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่นเพิ่มขึ้นมาก

ข้อแตกต่างเล็กน้อยของของพรีเมี่ยม ก็คือแกดเจ็ตทางเทคโนโลยีต่างๆ ของบ้านเรา อาจจะยังเป็นแบบมีสายอยู่ ยกตัวอย่างเช่นอุปกรณ์ Power Bank แบบเสียบสาย แต่ของต่างประเทศอาจจะเป็นแบบไร้สาย หรือแบบที่เป็นแม่เหล็กติดข้างหลังได้ เพื่อความสะดวกสบายในการใช้งานมากยิ่งขึ้นเป็นต้น

สินค้ากลุ่มอุปกรณ์เครื่องเขียน

สินค้ากลุ่มอุปกรณ์เครื่องเขียนนั้น ก็นับว่าเป็นอีกกลุ่มที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก และแน่นอนว่าไม่ว่าแบรนด์ไหนก็นิยมแจกปากกา ถึงแม้ว่าความนิยมและพฤติกรรมของผู้บริโภคทั่วโลก จะหันมาใช้เทคโนโลยี จดบันทึกกันในสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตกันมากยิ่งขึ้นแล้ว แต่ปากกาก็ยังคงเป็นอุปกรณ์สำคัญและมีประโยชน์เป็นอย่างมากเลยทีเดียว มันไม่เพียงแต่มีประโยชน์ในการเซ็นเอกสารเท่านั้น แต่ของสิ่งนี้ยังเปรียบเสมือนภาพลักษณ์ของตัวเจ้าของ ยังใช้เป็นอุปกรณ์ประดับตกแต่งการแต่งตัวของเราได้เป็นอย่างดีอีกด้วย ครับสังเกตผู้บริหารในองค์กร หรือนักธุรกิจมักจะให้ความสำคัญกับปากกามากเลยทีเดียว